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第14部分(第1/4 頁)

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3

38 多玩遊戲

9

39 華爾街日報

1

40 中華網

1

41 太平洋遊戲網

21

42 中國站長站

38

43 39健康網

2

44 阿里媽媽

2

45 互聯星空

4

46

23

47 部落格網

7

48 矽谷動力

49 VeryCD

6

50 拍拍網

6

最後的總結,我們的觀點如下:

1為何LV如此深刻地影響我們?不是廣告的效果,是新聞和話題傳播的力量

2 如何那麼如何進行新聞話題傳播?策劃新鮮 生動 有趣 反差強烈的 新聞效果強的 話題

3 想想KFC的山德士上校和阿里巴巴的馬雲,品牌的故事性很重要

4如果讓你的品牌和LV一樣家喻戶曉?一次次、一年年 堅定不移地設計和傳播新聞話題,持續地去幹!!是象馮式的賀歲片一樣一年來一趟。

5 品牌傳播是劉翔短跑式的還是馬拉松式?是馬拉松,短跑式的傳播是流星。

6傳播品牌的精神內涵,是品牌傳播的最高境界

7 不要憑空捏造新聞話題,那會砸了自己的腳,總得去幹點啥!

8 網際網路的話題傳播是個技術活, 未來企業會為她一擲千金,和機器鬥爭,吃透它,可以得諾貝爾獎!

9 碰到象LV那樣的話題危機咋辦?真誠地溝通 解釋 ,象對待家人朋友一樣對待新聞媒體,家人總會原諒的你。

10 品牌傳播過程是個總體戰!是長征!象長征一樣發動一切宣傳資源。

京城地產四爺的自我新聞製造與傳播

大家一定在記得電影《穿PRADA的惡魔》。電影中《RUNWAY》的主編就是現實中《VOGUE》的安娜•溫圖爾(Anna Wintour)。她出門在外,總是戴著一副Chanel太陽鏡,她喜歡穿Prada套裝和馬諾洛的高跟鞋,全世界的時裝設計師都在巴結她,為她送上免費的時裝和飾品。她是時尚界最有權勢的女人,像女皇般高高在上。由於她專橫霸道的管理風格、語言潑辣、貌似冷漠的個性和典型的工作狂作風,她被屬下所畏懼,為對手所咒罵,

這樣的具有鮮明個性和語言潑辣的人物,是VOGUE雜誌最好的宣傳品。也正是她的個性,而成就了她的某位助理以她為原型,寫成了這本世界暢銷的小說,並被翻拍成大熱門的電影。

可見,個性出位、出語驚人往往能夠幫助企業品牌的傳播。——這其實是一種新聞的吸引力和效力。

這樣的新聞式人物在中國也是屢見不鮮,尤其在房地產行業更是多見。

在北京,就有俗稱“京城地產四爺”四位總裁(經管他們多數不是北京人,但因為北京是他們施展身手的大舞臺,故名),風別具有不一樣的鮮明風格,抑或語出經典,激勵人心,抑或口出狂言,藐視眾人。這些驚人的新聞效應的語言都為自己的品牌不斷造勢,從很大程度上推廣了自己的品牌。而民眾對他們這些言論的討論、批評、傳閱,在傳播上也形成了很大的能量,讓他們和自己的品牌都越做越有名。

這四位自我製造新聞、傳播新聞的“爺”是華遠集團總裁任志強、SOHO中國總裁潘石屹、萬通集團董事長馮侖、萬科集團董事長王石。

這四位爺的共同特點是新聞語言強,語不驚人死不休,像是中國的貝盧斯克尼,今天丟擲一句具有新聞性的話,明天又丟擲一句,一句接一句,一浪高過一浪,他們在今天的中國沒有被抓起來(如果是*期間,或許已經在街上游鬥),於是他們就成名了,他們的公司也成名了。

用潘石屹的觀點來說,就是把自己整成一個偶像,用筆者的觀點來看:偶像就是用新聞語言堆砌起來的。

我們不分析他們的好壞,不評價善惡,只是客觀地分析他們是如何透過新聞話題炒作和宣傳自己的。

任志強:大炮式的出擊,偏執性的、顛覆性的、精神病人式的新聞語言

北京華遠集團總裁,人稱“任大炮”的任志強,向來驚人

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