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，宜家傢俱的價格並不面向所有中國的消費者。儘管在歐洲被稱為廉價產品，在中國卻成為了“小資”的代表。價格，毫無疑問，就是“宜家宗教”的准入門檻。
世界上幾乎所有宗教都會去建造高挑的教堂或者在最高的山上建築寺廟，宗教把自身提到一個較高的位置，並把“神”放在最高的位置，來讓人們始終有一個追逐的目標。俗話說：“得不到的才是最好的。”因此，略高於普通事物的准入門檻，也同樣是宗教傳播必要的標準之一。
宜家的消費者大多是二十到四十歲的年輕人，對於相當一部分的他們來說，夢想過一段時間總能達到相應的收入標準，但是卻是達成這一夢想確實要花相當的時間的。比實際能力略高的標準，不僅能在目標沒有達到之前有所謂的夢想，更能在達到目標之後產生滿足感，或者說是對這門“宗教”的感激。
“精神課本”：床頭的宜家目錄冊
就像每門宗教都有寫著關於自己準則的“課本”一樣，宜家也有自己的“聖經”——一年一度的傢俱目錄冊。
儘管這本誕生於1951年的小冊子，只是早期郵購使用的目錄冊，但逐漸宜家卻它改造成了新生活的佈道手冊。目錄上不僅僅列出產品的照片和價格，還展示了這些傢俱和配件的組合可以做成怎樣的家居裝飾型別。
在這本充滿了激發消費者想象和靈感的“指導手冊”中，消費者不難找到對於自己理想家庭的解決方案。每年9月初，當宜家開始新的一個財年時，這本免費派送製作精美的目錄冊都會被消費者收藏。2005年的官方記載表明，宜家目錄冊共發行1億6千萬冊，使用2
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