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30萬元的卡地亞胸針,500萬元的鑽石……越來越多的奢侈品火速進入中國。據報道,隨著許多國際頂級品牌登陸中國,中國品牌戰略協會發現,目前內地奢侈品消費者已佔總人口的13%。據預計,與日本不相上下,中國也會成為全球最賺錢的奢侈品市場。但從財富積累的角度看,目前的奢侈品消費帶有某種畸形心態。
拎著BALLY公文包、身著阿瑪尼套裝出入各種高檔俱樂部,掏出萬寶龍筆簽字,不經意間露出腕間的伯爵鑲鑽手錶,這是在北京國貿寫字樓裡上班的孫小姐對金領階層的業態素描。一份報告指出,目前中國有10%的人有能力消費奢侈品,而且這個數字還在不斷增長。
一、中國特色的“消費神話”
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。在中國,花在奢侈品上的錢大約有90%是出自男性之手,其中主要是私營企業主在上演“消費神話”。那麼具體到消費人群分析,究竟是誰在消費這些奢侈品?這些人
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