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的競爭環境中，面臨產品、技術與服務日趨同質化的趨勢下，謀求以品牌創造差異化的戰略抉擇。
產品趨同化、渠道趨同化、促銷手段趨同化、公關策劃趨同化，甚至創新都會趨同化。企業必須準備好這一艱難時刻的到來。從目前開始，就不要在成本的商戰中去硬拼，而要更多地進行品牌戰略思考，突出企業獨到的品牌戰略。
未來中國市場的本土化與國際化之爭，就是本土品牌與國際品牌之爭，誰能夠更好地洞察中國市場，更深入地瞭解消費者，執行正確的品牌戰略，誰就能在這場品牌大戰中佔得先機！
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第23節：資料營銷的缺陷（1）
第二節 資料營銷的缺陷
中國企業曾缺乏數字化管理，如今，我們又陷入了過分崇拜“資料”的怪圈中。對資料營銷的迷戀之風，在企業界、廣告界和傳媒界盛行。資料不是靈丹妙藥。事實上，在資料營銷大潮中，資料營銷的種種缺陷也日益凸現，引起業內外的廣泛關注與深刻反思。
真實的資料能反映真實的需求嗎
19世紀，負責對華貿易的英國東印度公司曾對來自中國“真實”的資料做出非常樂觀的預測：中國有4億多的人口，按每人一頂禮帽、一支文明棍來計算，那將是多麼龐大的市場呀，可當東印�
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