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國移動最大的優勢是網路的穩定，它的技術明顯比聯通更勝一籌，所以它的廣告詞為“行動通訊專家”，強調自己的專業性，以此來暗示中國聯通在技術上是不夠專業的。而中國聯通最大的優勢是資費便宜，但是對於一個行動通訊品牌來說，過於強調自己價格便宜無異於讓品牌掉價，使人覺得聯通就是“廉通”，這顯然不利於品牌的長遠發展。所以聯通強調自己是後起之秀，一定能夠迎來出頭之日，於是它的廣告詞被設計為“一切即將改變”，隨後又變成了“引領通訊未來”，期望能夠在廣告受眾心中引起共鳴。

跟我一起參加應聘的人先後設計出了廣告詞，有人寫著“因為有夢，所以鷹擊長空”，也有人寫著“連通愛，連通脈搏，聯通新世界”，看上去都文采飛揚朗朗上口，但都跟我的思路迥然不同。為了突出聯通是年輕的後起之秀這一特質，我設計的廣告詞是：“讓我們享受年輕。”沒有任何文采可言，但我還是滿懷信心地交了上去。最後，面試我們的總監說，我是這些人當中唯一懂得廣告的人。可事實上，我可能是那群人當中唯一沒有過廣告行業工作經驗的人。一個完全沒有廣告行業工作經驗的人，僅僅憑著自己平時看到電視廣告或者公交站臺廣告時習慣性的思考，應聘上了那家大型廣告公司的高階策劃師。

可能你覺得我對身邊每件小事如此在乎，生活一定會非常累。可事實卻完全相反。當我從超市買了洗髮水出來，我可以什麼事也不想地回到宿舍，也可以沿路思索洗髮水的品牌戰略。當我坐在公交車上看到車外的公交站臺廣告或者其他公交車的車身廣告，我可以心不在焉地瞥一眼，然後忘得一乾二淨，或者只記住廣告上全智賢的性感Pose和姚明的憨厚一笑，也可以用接著坐公交車的時間去揣摩那個廣告的創意，去嘗試著修改那個廣告的文案內容。同樣是走回宿舍，同樣是接著坐車，少想一個問題根本就不會讓自己更輕鬆一些。我想，對於一個喜歡思考的人來說，如果用這些時間來考慮更深層的東西，應該會從這種思考中得到一種快樂和滿足吧。

不管你將從事的是技術、市場還是別的什麼性質的工作，如果能夠養成一個勤于思考身邊小事的習慣，你所能得到的將遠遠不止是一份日化或者廣告行業的工作。你應該看到過交警站在路邊檢查車輛的場景，因為很多車輛都不按規定繳納相關費用，所以交警只好在路上對過往的車輛進行逐個檢查。可你有沒有想過這樣一個方案：透過攝像機將過往的車輛拍攝下來，並透過連線到電腦而自動識別出其車牌號碼，然後馬上連線資料庫，判斷出這個車牌號碼是否已經繳納相關費用，如果沒有，就立即發出報警聲，交警便趕緊進行追捕。這個方案看上去有點兒理想化，但是，前幾天一則新聞說北京的交警已經擁有這種裝備了。我想開發出這套裝置的人最初肯定也是從日常生活中產生了一個想法，然後將這個想法付諸實施，變成了實實在在的產品。

只要你善於思考，生活中可以讓你發現這種市場空缺的機會實在太多。如果你同時擁有文曲星和手機，你是否考慮過將這兩個產品合二為一從而讓手機擁有電子詞典的功能？很多家長對現在的中小學教育非常不滿，反而希望孩子能夠從小學習四書五經琴棋書畫，那你是否考慮過要開設一所復古的私塾或者書院？孕婦往往需要一定的運動量，但如果沒有專業的健身指導，運動的效果可能不甚理想，甚至可能出現危險，那你有沒有考慮過畢業以後開一家專業的孕婦私人保健顧問機構？如此等等，不一而足。如果缺乏這樣一種思考，你或許就永遠只能在別人的公司打工，根據別人安排的工作計劃按部就班地完成；但如果你能透過一件小事敏感地把握住寶貴的商機，你或許就找到了一座寶藏，你的人生也將因此而變得輝煌。

大學的邏輯

“讀大學”，這是一個典型的動賓結構短語，“讀”是動詞，“大學”是賓語。可是，“大學”如何能夠作為“讀”的物件呢？在人們的印象中，大學就是一個由老師、學生、圖書館、教學樓、體育場、學生宿舍等元素構成的一個集合。可是，這些元素都不能作為“讀”的物件。那什麼才是真正意義上的“讀大學”呢？

或許有些人會說，用來讀的只能是書，所以“讀大學”就是在大學裡讀書。這個答案看上去似乎無懈可擊，可是，如果讀大學只不過是在大學的圍牆之內讀書，那我們又為什麼要花掉大把的學費和青春來這個叫做“大學”的地方讀書呢？為什麼不呆在溫暖舒適的家裡讀書？為什麼不在“野渡無人舟自橫”的野外讀書？

大學之大不在大樓