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圍內有效傳播，必須要有觀點模組。這個模組裡，有正面的觀點、有反方觀點，有企業觀點、有行業協會、政府部門觀點，有社會觀點、有專家觀點，這是事件營銷新聞的最最敏感核心的地方，一定要慎重考慮，並積極準備相應情況下的應對觀點。 企業模組：作為事件的主角，肯定要涉及企業相關的內容，必須準備這一點的內容模組。重要內容包括： 企業歷史。列舉出公司成立時間，地點，以及發展歷史。如意義重大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，企業發展過程中經歷的困難，如何克服的；遇到什麼機會，又是如何抓住，變機會為贏利。 企業規模。包括資金實力、經營規模、人員規模、成員企業以及營銷渠道等代表企業發展現狀的資訊。 企業產品（服務）系列的介紹。分開介紹，突出與眾不同的賣點。對於正在進行的事件所涉及的產品（服務）資訊要重點詳細瞭解、深入研究，全面介紹。 市場和行業地位。如企業的地區、全國市場佔有率、獲得的各種表彰、統計資訊排名等。這一塊通常需要及時按照月度、季度、年度更新內容。 企業規劃。包括企業制定的一段時間（一年、三年、五年）內的目標、戰略發展方向（企業定位、治理目標等）、計劃（科研、市場、銷售）等，注意不是詳細的，是那些可以公開的。 企業方法。包括企業的文化理念、管理理論、經營模式。 企業重點人物介紹。包括公司的董事長、總裁、總經理、主要部門的負責人，內容涉及他們的個人簡歷、觀點、故事、軼事、對企業的主要貢獻以及一些簡短的、具有感染力的語言摘錄。這需要深入企業內部，加強溝通，強調積累，不斷充實內容。 影音資料。如企業重大事件的照片、標誌性建築、辦公場景、產品包裝、廣告圖片和企業重要人物照片。 （2） 按照不同角度組合各種新聞模組 由於大眾媒體的版面和記者觀察角度的不同，可以從上述新聞模組裡面進行自由組合。例如，企業請了一個明星來，不同的媒體或者同一個媒體的不同版面會從自己的媒體特點和版面特點進行組合。如娛樂版的記者，會選擇事件模組中內容進行組合；而經濟類記者會從事件模組和企業模組提取內容組合。這些適合不同媒體的稿件，如果企業的公關人員掌握了相關媒體版面的風格，可以事先組合出來，供媒體來選擇。 還有一個組合方式就是按照觀點模組的不同觀點來進行組織新聞稿。這一部分也是考驗公司公關人員或者外請的公關公司水平的地方。 最後需要提醒注意的是，有節制地使用“無署名的訊息”。在新聞稿的寫作過程中，常常出現的一種情況是企業希望報道某些問題或者傳達某種相對尖銳的觀點，然而又不想在報道中提到公司的名稱、公司人員的名字或者是訊息出自自己這裡，這種情況下，就要使用“無署名訊息”，就是說訊息、觀點、問題可以報道，但是不能署名。 無署名訊息是記者、編輯常用的一種寫作技巧，不過對於懂新聞規律的讀者看來，無署名訊息當中有時表明所得到的資訊“無署名”，或者根本沒有這種資訊。所以要慎重、有節制地使用“無署名訊息”。&nbsp&nbsp

2。43　新聞稿的易讀性和可讀性

在組合完新聞稿件之後，必須要審查新聞稿的易讀性和可讀性。 評價一篇新聞稿的好壞的重要指標就是可讀性指標，它反映在兩個方面： l 讀者閱讀時所要付出的注意力和精力； l 讀者要讀懂文章所需要的文化程度或者教育年限。 關於“易讀性”和“可讀性”兩個概念，常常出現混淆的現象。其實，兩者並不是完全相同的概念。“易讀性”強調精力或者注意力付出程度，“可讀性”強調的是注意力的交換。換個方式來說，就是“易讀性”高的不一定值得讀，可能是因為內容空洞，既沒有什麼觀點，也沒有什麼知識含量；而“可讀性”程度高，表示除了表示文章容易閱讀的意思外，一般說來還包含有一種價值判斷在裡面，就是“值得一讀”的成分，也就是說，它的內容是吸引人的。 關於新聞的可讀性研究，最有權威的是哥倫比亞大學師範學院可讀性實驗室研究員魯道夫。弗雷奇，他的研究成果有兩個重要公式，一個是易讀性公式，一個是人情味公式。 易讀性指數=－×每100字的音節數—×每個句子的平均字數 用這一公式得出的指數在0—100之間，指數越高說明文章越容易讀。其中，60分以上的文章屬於通俗易懂的，60分以下的文章開始有些費力，而且對讀者的教育程度也有一定的要求了。30—50分一般就要求有大學文化。 人情味指數=×每100個字中的人稱詞數