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程式碼——我很美麗健康快樂、很有創意才華財富……這並非是自我欺騙，而是強迫自己看到慣性視點以外的其他可能，因為我們只看到自己想看到的。

以我之前處理誠品書店的個案為例：當時要為誠品圖書禮券寫一篇文案，我的第一個念頭是——圖書禮券？那就得到誠品書店才能使用，而且還受限於開關店的時間，以及書店裡賣的品種……真不自由！如果是我，我還寧可拿現金。

即便是很沒感覺，但文案必須寫出來，我得限期找出能讓我寫得既愉快又流暢的切入點才行。於是我突然想到，如果把“禮券是不自由的”，硬是轉成“禮券是自由的”，我可以找到支援這概念的例證嗎？

當我開始鎖定“禮券是自由的”前提之後，果然發現，有了這個禮券，就可以有選擇自己喜歡之書的自由、有在任何一家店買書的自由、有在任何一天買書的自由……於是文案就完成了：

人生創意學　站在原點看新的可能　第二層（4）

誠品圖書禮券－個人篇

新慾望法則：兌現圖書禮券的十二種方法

一月一日，兌現村上春樹的彈珠玩具

二月十四日，兌現羅蘭巴特的戀人絮語

三月八日，兌現西蒙？波娃的女性自覺

四月四日，兌現小王子的想象力

五月五日，兌現聶魯達的靈感

六月六日，兌現波特萊爾的憂鬱

七月七日，兌現莎士比亞的愛情

八月八日，兌現傅雷的家書

九月十六日，兌現張愛玲的一生

十月十日，兌現賈西亞？馬奎斯的秋天

十一月十一日，兌現米蘭昆德拉的玩笑

十二月三十一日，兌現卡爾維諾的世紀預言

延長送禮的有效期限，

取代入口即化的蛋糕，及美麗不過三天的花束，

一年三百六十五天，全省十一家誠品書店，

隨時可兌換一生智慧的即期支票。

誠品圖書禮券，讓你的心意在字裡行間，陪他／她一輩子。

（引自《誠品副作用》：誠品圖書禮券個人篇，第88頁，電子工業出版社）

同理可證，如果眼前的案子讓你覺