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商機，在群體成員之間進行口碑宣傳，即以“溼潤”的方式瞭解並進入這些新興群體。
群體性
在理解“群體”如何執行之前，我們首先要弄明白其概念是怎樣的。
社會學家愛用一個文縐縐的字眼“entitativity”來形容一個群體保持凝聚力的原因，字典上對這個字的解釋是“不同群體或社會範疇的實體性的程度”，指的是某個群體對其存在意義之理性認知的感受，換言之就是群體性。如前文所述，實用主義在群體*受中佔有相當重要的成分。人們總是基於各種理智的原因去組織或是加入不同的群體，而這些原因則往往與其個人利益密不可分。加入某個群體必然要為其成員帶來某些好處，否則這樣做還有什麼意義呢？
早在遠古時代，人類的大腦就告訴我們的先人要團結起來求生存，這便是實用主義思維的明證。當然，人類先民組成群體的目標比較單純，開始是合作狩獵，後來是集體耕作，另外再就是保證安全和出於方便婚配的需要了。
然而近年來，大家越來越多地開始研究人們為何會加入某個特定的社會群體，例如，網路社群。牛津大學研究人員把人群的聚集定義為“當所有成員意識到其作為群體存在的身份時；當他們認為該群體可滿足其需求時；當所有成員可共享某個目標時；當成員之間相互獨立，喜歡參加群體活動，並且願意和群體一起成長時”的一個圈子或一群人。
對上述結論加以概括，我們不難發現成為群體成員後的5種基本回報：社交性、娛樂性、資訊溝通性、地位感和業務性。在群體中表現活躍的個人希望能認識他人，結交親朋好友，和志�
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