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者完全等同起來。當原來的賬面虧損不小心成了實際虧損之後，那個股票的賬面虧損賬戶在心裡就以最終虧損的狀態關閉了，人們一般不能把賬戶再往回撥，也就是從實際虧損賬戶再回撥到賬面虧損賬戶。
心理賬戶的存在不僅影響著我們的投資決策，也會對日常生活中的種種消費決策產生意想不到的影響。
看看你怎麼回答：
今晚音樂廳將上演一場你期盼已久的音樂會，票價很高，需要1000元，不過你早已決定去看，並且在幾天前就已經購買了票子。吃過晚飯，你正興沖沖地準備出門，卻發現入場票不見了，你找遍了所有可能的地方都沒有發現蹤影，你尋思著一定是在路上弄丟了。焦急的你要想聽這場音樂會只能再重新掏一次腰包了，你作著激烈的思想鬥爭，該不該去音樂廳再花1000元買一張票聽音樂會呢？請圈出你的決定：
買 不買
再來看看另外一個問題：
同樣是一場你夢寐以求的音樂會，你打定主意去聽，票價是1000元。但是這次你沒有提前買票，而打算到了音樂廳再買。剛要從家裡出發的時候，你發現你把剛剛買的一張價值1000元的電話卡給弄丟了。這個時候，你還會不會花1000元去買這場音樂會的入場券呢？請圈出你的決定：
買 不買
實驗證明大多數人在第一種情況下都會選擇不再去音樂廳購買�
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