第7部分(第1/4 頁)

中國記者點頭微笑，內心欣慰無比。

此後，“李寧”這兩個字不再僅僅是一箇中國體操運動員的稱謂，而是成功市場經濟海洋中一個令中國人驕傲的品牌。從此，在大型體育賽事上登臺亮相，成了李寧推廣自家品牌的一個法寶。

這一次亞運會的成功，也是李寧第一次在公共面前展露自己的商業才華。款式與質量在當時都不算最佳的“李寧牌”運動服；能夠被選為第11屆亞運會聖火傳遞指定服裝以及中國國家代表團領獎服稱得上是一個傳奇。

跨界重飛：英雄轉身，一個傳奇品牌在他手中誕生（7）

媒體對此的評價是：這不僅是一次公關策劃的成功，更是李寧商業才華的一次完美亮相。

於是，亞運會剛剛閉幕，“李寧牌”就接到了來自全國各地總額達1500多萬元人民幣的訂單！

3。精彩瞬間：一段歷史在他手中結束

1991年，由健力寶投資1600萬元，李寧也成立了以自己的名字命名的體育用品有限公司……廣東李寧體育用品公司。這也是中國第一家以運動員名字命名的體育公司。李寧又一次把自己的命運和所熱愛的體育事業緊緊地聯絡在一起。

雖然初創時期，李寧對公司品牌並沒有很深刻的認識和清晰的定位。但是，每次穿著外國品牌運動服登上冠軍領獎臺的李寧，在此時便發誓，一定要讓中國人穿著自己品牌的衣服登上領獎臺。

於是，傳奇再一次發生了。

那一年，是在1992年。第25屆西班牙巴塞羅那奧運會。在這屆奧運會上，人們還清晰地記著當時響亮喊出的口號……“永遠的朋友”！

這一口號，不僅強調了奧林匹克精神中友誼與和平的永恆主題，也表達了全世界人民所共同的期盼與心聲。巴塞羅那奧運會，將作為和平與友誼的見證者而永存於奧林匹克的歷史之中。

而也正是在這一次奧運會上，李寧又重回了奧運賽場，享受著巴塞羅那的狂歡。只是，這一次他不是來參加體操賽事，而是帶著“李寧”品牌服裝來給中國健兒加油的。

在這次奧運會上，“李寧牌”被選為中國體育代表團專用領獎裝備。以此為契機，李寧以新穎的“中國龍”和“亞歷山大王后蝶”圖案，在奧運會領獎臺的那塊方寸之地，充分展示了“李寧”品牌體育裝備的設計理念和產品魅力。

龍，中華民族的精神圖騰。“李寧”以龍的造型為靈感，把龍盤繞成“CHINA”的樣式，展示了古老的中國面向世界的自信和自豪。以這個造型設計出的領獎服展示了中國運動健兒“東方龍”的風采。

“亞歷山大王后蝶”，來自古代美洲，色彩瑰麗，身體輕盈，善群舞，飛行極快，具備王者的氣概和風範。以這種蝴蝶為造型的鞋子，充分使用紅、黃、黑三色，同領獎服渾然一體。

伴隨著中國運動員16次登上冠軍領獎臺的瞬間，“李寧牌”運動服、運動鞋也先後16次出現在全世界人民的面前。

至此，李寧結束了一段歷史，一段中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的尷尬歷史！

第三節 發力：自立門戶，衝塞於天地之間

市場不相信冠軍！只有求變方能成就永遠的冠軍！

李寧發力，站在了“股改第一人”的肩膀上。摘去沉重的“紅帽子”，“李寧”更是得以輕鬆飛翔。

終於，一鼓作氣，李寧在天地之間暢演“中國雄風”！

1。“股改第一人”：理得清，方能走得遠

在李寧的精心運營下，“李寧”1993年終於有了贏利，年營業額以近100％的速度增長。然而，面對成績李寧卻輕鬆不起來，因為此時在他的心中，有一個永遠的結，那就是“孩子的身份”……“李寧”是健力寶的全資子公司，而健力寶的控股股東是廣東三水政府，是國有資產。

此時，隨著不斷的摸索，李寧也逐漸成為了一個很會管理的人；他懂得知人善用。因此，隨著企業的發展；他很早就起用職業經理人了。

而其中，李寧公司前執行董事陳義宏就曾是李寧公司早期股份制改造的關鍵人物，是他把“中國股改第一人”劉紀鵬帶到了李寧身邊。

跨界重飛：英雄轉身，一個傳奇品牌在他手中誕生（8）

“你應該脫離健力寶。”性情直率的劉紀鵬這一句話，讓李寧非常吃驚。

劉紀鵬認為，李寧公司的產權不清對於李寧今後的發展是致命的。這種在過去幾年令他熟悉