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人，五點睡是賭博之人，六點睡是廣告人，總是不睡不是人。今天你打算幾點睡？

一富婆去夜總會找樂子，幾個帥小夥、壯小夥，富婆都是不滿意。老闆娘問富婆到底想要怎麼樣的？富婆說：“體力好、精力旺、能加班、能熬夜、能創新、隨叫隨到、吃苦耐勞、充滿激情”老闆一下樂了，張口就喊：“幹過廣告和公關的那幾個，出來接客！”

（以上段子均來自新浪微博）

好笑吧，可是這就是中國傳播人的現實——“接客”，遇到欣賞我們技藝的“良人”是幸運，但不幸的是，我們老是被要求賣藝還要賣身……（此處省去x萬字）

接客就接客吧，看看隔壁的4A們，人家是純粹賣藝，那是絕對不賣身的。我們也應該經常能從同行、客戶聽到這樣一些故事，外國公司是多麼碉，多麼高傲，給客戶制定了一套策略，那就得嚴絲合縫地執行，執行計劃什麼的必須經過他們的評估才能往下執行……一句話，碉堡了！

如果換做我們中國的傳播人，也能有這樣的光景那有多好！而不是每天只被要求做這麼幾件事：“搞個事、刪個帖，寫個軟文、編個段子……”

這樣的境遇也不是我們想要的，而且形成的原因也比較複雜，可以說是“一個願打，一個願挨”。

但無論怎樣，我們在做傳播的時候，要有點風格和骨氣。

正如當年明月說的，“自古以來，讀書人大致分為兩種，一種叫文人，另一種叫書生。文人是‘文人相輕’，具體特點為比較無恥外加自卑。你好，他偏說壞；你行，他偏說不行；膽子還小，平時罵罵咧咧，遇上動真格的，又把頭縮回去，實在是相當之扯淡。而書生的主要特點，是‘書生意氣’，表現為二桿子加一根筋。好就是好，不好就是不好，認死理，平時不惹事，事來了不怕死。關鍵時刻敢於玩命，文弱書生變身鋼鐵戰士，不用找電話亭，不用換衣服，眨眼就行。當年的讀書人，還算比較靠譜……”

我們都是讀書人，我們也要做讀書人！

第三節　傳播社會化（1）

前面提了很多不是題外話的題外話，現在回到正題。

在瀏覽了人類傳播史後，我們把目光停留在當下我們所處的傳播時代。在這樣一個網路社會化時代，我們的傳播環境又是怎樣一個狀況呢？

多多

這個世界很複雜，其實也很簡單，而最簡單也往往是最清楚的，所以我們用最簡單的傳播結構來解讀這個時代：who（傳播者）、when（傳播時間）、where（傳播渠道）、what（傳播內容）。

【WHO多多】

顯而易見的是，BBS、BLOG、SNS、微博等的誕生，也就產生了比以往多多的傳播者。以往幾乎只有媒體這一單一的傳播者，但現在人人皆媒體。這裡就不再贅述了，可以參見溼營銷等。

另一方面，更重要的是，在這樣一個人人皆媒體的時代裡，很多傳播者也不再像以前“單純”了——一個傳播者可能身兼N個身份。@米@花@書@庫@&nbsp；http：//www。7mihua。com

簡單的例子，封新城，既代表新週刊，但在微博上他又能獨立於新週刊成為個人媒體。

複雜的例子，2011年維權維得很兇的老羅，他在與西門子的來來往往中，你說他是什麼？他既是個苦逼的維權者，也是一個網路的憤怒青年（算青年吧），但更重要的，他還是個“媒體”，而且是個“絕對對自己負責”的媒體。

傳播者多重身份的屬性，讓傳播更加複雜，也需要企業公關往“多重性格”發展。

【WHEN多多】

先說以往，不管是電視、報紙，還是入口網站，其內容編輯和內容刊出，都有固定的流程、固定的時間。

電視，紀錄片從選題到正式播出至少需要半年時間，類似“非誠勿擾”的真人秀節目從錄製到播出一般需要一週時間，新聞節目從選題到播出需要一天時間，現場直播或臨時現場新聞則難免出錯。

日報，選題一般一週前就確定，排版一般在兩三天前，進廠印刷是一天前

雜誌，選題一般一個月前確定，排版和印刷在正式出刊三天前。

而現在，傳播者則可以隨時隨地釋出內容，個人媒體不說，即使傳統媒體，也可以透過微博等自媒體進行內容的預釋出。

另外一個需要關注的是，由於網路資訊的方便保留與易搜尋等特點，傳播內容的被關注或引爆，也是隨時