第6部分(第3/4 頁)

濟等各方面因素的轉變而轉變的。比如，20年前沒人敢穿超短裙，20年後超短裙在中國很熱銷；過去鑽石商人不敢大張旗鼓地銷售鑽石，因為當時女性收入不高，市場需求不大，而現在鑽石在中國很熱銷，並且在款式、做工等方面越來越精益求精。這些方面都是消費文化在明顯轉變的表現。

那麼，如今中國女性的生活狀況中哪些因素會影響女性的消費文化呢？

（1）較快的生活節奏。如今有太多的女性日夜顛倒，過於繁忙。她們整天不得不在回覆信件、批閱檔案、撰寫報告、開會討論、處理各種日常工作中耗費大量的時間。工作的繁忙，常常導致她們無法按時下班，還需要騰出時間陪客戶去應酬，回到家裡往往是深夜了。第二天清晨，睡眼惺忪就要繼續投入繁忙的工作。到週六日或年假也常常不得安寧，或無法輕鬆地度假。在這過於繁忙的時間鏈條上，她們經常茫然不知所措，恨不得把一天當兩天用，以便能騰出時間陪伴自己的家人和朋友。工作一旦過於繁忙，生活就會出現許多失衡，比如人際關係冷淡、家庭缺乏溝通、沒有時間運動等。這種狀態使她們迫切希望有足夠的時間和空間能放鬆自我，去娛樂度假，所以她們渴望一切產品設計得儘量簡單、方便，能解決實際生活的需求。

BOOK。←紅←橋書←吧←

第29節：第二章　女性角色的演化和細分（15）

（2）生活過於勞累。可以想象，女性一旦過於繁忙，就必然會產生勞累！在這種狀態下，她們經常會無精打采、精神恍惚，對事物的反應能力會明顯減慢，記憶力也會明顯減退，出現辦事效率低下、邏輯思維混亂等狀況，行動就如同一輛自動駕駛的汽車，隨時都可能對人對物發洩憤懣的情緒，並引發難以想象的後果。所以，現在許多女性不得不騰出時間去參加各種舞會、俱樂部、朋友聚會，也會抽空去爬山、旅遊，還會花費大量的金錢來治療勞累所帶來的各種症狀。這無疑催生了許多新興產業，給商家們帶來了廣闊的市場前景。

（3）迫切希望實現自我。從目前女性的生活狀態可以看到，她們面對激烈競爭的職業環境，越來越迫切地希望表現自我，許多人都希望透過購買汽車、房子等高消費產品來證明自我的成就。另外，為了點綴她們獨特的創意和生活品位，她們經常會利用晚上或週末盡情享受，完全沉浸在燈紅酒綠之中。這種迫切希望實現自我的心態一方面因為無法拒絕繁重的工作壓力和無休止的工作狀態而不得不延續下去，另一方面也給許多奢侈品、高檔娛樂場所創造了巨大的商機。

（4）以家庭為中心。快節奏生活使許多女性意識到生活品質的下降，她們開始反思要“生活”還是要“工作”，同時她們也越來越關心家庭生活，會把家佈置得富麗堂皇、舒適大方，注重家庭成員的飲食問題和身體健康。平時，她們會不斷留意孩子的教育，不惜代價訂閱大量的報刊，重視孩子的教育和各項技能的全面發展，培養他們的各種興趣愛好。尤其在中國一類經濟發達城市，這種良苦用心就表現得更加凸顯。這使得她們更加追求個性化、專門化的產品，對企業的產品和服務的要求也越來越高，但是她們與上一輩人相比，對價格的敏感度就減弱很多了。

（5）追求自主的婚姻生活。現代的中國女性有文化，有思想見解，受西方文化影響比較多，喜歡追求多彩的自由生活，不願意承受過多的壓力，迫切希望得到心理的慰藉，這就造成社會上出現越來越多的單身、同居、丁克家庭等現象。可以說現代女性的思想觀念已經發生了巨大的改變，這也引導整個市場形式正在悄然改變。

（6）老年化時代的到來。據國家計生委公佈的資料顯示，我國人口正處在急劇老年化時期。現在，60歲以上的老年人佔全國人口的10％左右，而且每年仍以3％的人口老年化速度在遞增。到2050年，我國老年人口的比例將超過20％。並且，女性老年化速度比男性快，這也給未來市場結構造成很大的影響。從這些方面來看，女性年齡結構的變化必然導致市場的價值重心發生偏離。

◇BOOK。◇歡◇迎訪◇問◇

第30節：第二章　女性角色的演化和細分（16）

（7）消費心理日趨成熟。20世紀80年代，女性最關注產品的質量、效能和價格，評判一個產品是以好或壞為標準的；90年代，女性開始重視品牌、設計以及適用性，評判一個產品是以喜歡或不喜歡為標準的；步入21世紀，女性重視產品所帶來的滿足感和喜悅感，評判一個產品是以滿意或不滿意為標