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中年女性由於消費趨於理性，過多追求價廉物美的產品，是一批很難讓品牌達到溢價的消費群體。她們和城鎮中年女性有幾分相似，但消費決策相對簡單，故不在這裡作深入的探討。

上述劃分中國最有市場價值的女性消費群體是從年紀、收入、消費價值觀、市場貢獻率等角度出發的。一般來講，新新女性、單身女性、中產階級具有敢於消費的特徵，她們容易走在時代的前沿，品牌消費過程中容易獲得溢價。城鎮的中年女性雖然消費較理性，但消費群體龐大，是商家們不容忽視的一大批消費群體。銀髮女性則由於擁有龐大的消費群體和越來越現代的消費觀念，也成為商家們不容忽視的群體。如果能把握好上述五大女性消費群體，定位好自己的消費物件，就很容易賺得盆盈缽滿。

市場現狀與發展趨勢

1。財富增長與貧富分化

我國從計劃經濟向市場經濟轉型，就經濟增長速度而言簡直是個“奇蹟”，主要表現在：我國的年均增長率達9。7％，從1978年開始，中國經濟持續增長了28年。這在人類歷史上是了不起的革命，但在奇蹟變化的背後，也存在一些不容忽視的問題，比如我國居民收入總體性差距逐年在拉大，已經超過國際公認的承受線。我國城鄉居民收入差距、地區間的收入差距、行業間的收入差距、不同經濟性質的單位員工間的收入差距、城鎮內部各階層之間的收入差距都在不斷擴大。這種貧富分化導致10％的富裕家庭的財產總額佔全部居民財產的45％，10％的最低收入家庭的財產總額只佔全部居民財產的1。4％，剩下80％的家庭的財產總額佔全部居民財產的53。6％。可以看出，貧富分化給市場結構造成了很大的影響。

2。消費潛力分佈狀況

多年來，我國一直呈現出經濟發展不平衡、地區收入差距較大的狀態。如果按中國內地各省區人均GDP排名，大致可將中國內地分為三類地區：第一類經濟發達地區，包括上海、北京、天津、浙江、廣東、江蘇、山東；第二類經濟發達地區，包括遼寧、福建、內蒙、河北、黑龍江、新疆、吉林、山西、海南、河南、青海；第三類經濟發達地區，包括湖北、陝西、重慶、江西、湖南、寧夏、四川、廣西、安徽、雲南、甘肅、貴州，大多分佈在廣闊的中西部。

一般說來，中國內地各省區人均GDP排名只是度量某地區的經濟情況，不能用經濟收入權衡所有的消費者。全國各地人口不斷流動，各地有貧富差距，並且有些人感性，有些人理性，有些人受到消費經驗的影響，消費行為很難完全統一。但是，財富水平的高低對某些地區的女性來說，即意味著富有與貧窮，人均GDP排名較高的地區女性有較高的經濟承受能力，因而可以更加感性地消費，市場規模、購買潛力也較大。企業根據中國人均GDP的分佈情況，有選擇性地進行投資和發展，還是可借鑑的。

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第28節：第二章　女性角色的演化和細分（14）

北京、上海、深圳是廣大廠商最為關注的區域。這三個區域自改革開放以來，一直採用以點帶面的發展形式，即透過某個城市的開發而帶動周邊區域進行發展，進而帶動整個中國的區域發展。所以，北京、上海、深圳是中國最被關注發展的城市，也是許多跨國公司逐鹿中國的根據地，如果這三個區域的競爭佈局較好，可以直接把經營範圍覆蓋到周邊地區，就如同一張拉開的弓箭，能直接把矛頭對準中國腹地進行競爭擴張。

3。科學技術蓬勃發展

不可否認，如今科學技術在飛速地發展。回到30年前，手機、電視、網路幾乎都難覓蹤影，而現在手機、電視、網路基本普及了，越來越多的女性習慣使用高科技產品工作生活。

科學技術的蓬勃發展一方面讓生活變得更加人性化、娛樂化和科技化，並淘汰了大量的傳統生活方式，讓工作變得更快捷，實現了無紙化辦公狀態；另一方面導致傳播媒體越來越多，廣大女性每天一睜開眼，就要面對數不盡的電視、戶外、廣播、雜誌、報紙、網路的資訊。這導致如今女性的資訊閱讀量遠遠超過過去任何一個時代。資訊的泛濫導致廣大女性不得不在一大堆廣告資訊、報紙新聞、電視節目、廣播報道、網路資訊以及各種媒體中篩選對自己有用的資訊。

4。消費文化態勢與發展趨勢

女性在成長過程中，消費文化會發生很大的變化，即便在短時間內，她們的生理、心理的變化也會影響其生活追求。可以說消費文化是隨著心理、社會、文化、經