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的營銷組合？

很大程度上，由於妻子維多利亞，貝克漢姆成為了身為足球運動員，卻在受歡迎程度和大眾影響力跨出了足球領域的“跨界藝人”。早年剛出名時，他還只能得到一點洗髮水廣告，在自傳裡，貝克漢姆還承認他最早的阿迪達斯和洗髮水合同，都是弗格森幫助他簽訂的。隨著星運亨通，明星老婆的幫助——也許是控制，貝克漢姆迅即成為了一個優質商業偶像，曼聯隨之獲益匪淺。但也是因為他的商業魅力太強，風頭太勁，和主教練弗格森之間的矛盾衝突也越來越大。在和貝克漢姆決裂過程中，有人認為弗格森的控制慾導致了這次分離，也有人認為，弗格森根本上，還是一個足球至上的傳統教練，他未必完全排斥商業化運營，可是當貝克漢姆的商業形象，一定程度已經凌駕於曼聯之上時，弗格森已經無法容忍臥榻之旁酣睡的這尊大神。

2003年春天足總盃被阿森納淘汰時發生的“飛靴事件”，讓師徒關係再也無法修補，這樣才有了2003年夏季凱尼恩和桑切斯在撒丁島上關於貝克漢姆轉會的談判，價格居然只有2500萬歐元。從職業球員角度考慮，貝克漢姆哪怕場外商業活動和明星秀再多，他仍然是一個無比敬業勤奮的球員，他的球場表現從未受到這些業餘活動的影響。貝克漢姆的離去，在商業意義上是皇馬的全勝，在球迷眼中，是曼聯一位傳奇偶像的流失，不過在競技場上，弗格森得到了一次重塑球隊的機會。

值得注意的是，1997年流產的默多克收購曼聯事件後，馬丁·愛德華茲在俱樂部的影響力大幅萎縮。他接受了默多克收購意願，樂於將自己手中股份全部賣給澳大利亞傳媒巨鱷，這更加深了球迷對他的痛恨。2002年曼聯上市公司管理層改組，馬丁一直想要獲得的上市公司主席職位，他始終沒能得到，此時馬丁開始淡出曼聯管理層，以凱尼恩和大衛·吉爾為代表的職業經理人，主管著曼聯的正常運營。

偶像傳統仍然無法放棄，商業意義上，偶像就是印鈔機。貝克漢姆之後，曼聯偶像層出不窮，有克里斯蒂亞諾·羅納爾多這樣形象俊朗、足球天賦甚至遠超貝克漢姆的後來者，也有韋恩·魯尼這樣原汁原味的英格蘭本土才俊。但是誰都無法取代貝克漢姆能超出足球領域的跨界影響力，更無法取代貝克漢姆這樣一面時尚旗幟的作用。此後經年，歐洲媒體有過各種“最富有球星”的榜單，貝克漢姆始終雄踞榜首。C羅貴為世界足球先生和歐洲足球先生後，成就超過貝克漢姆，影響力卻遠不如前輩，這和他屬於拉丁族裔、商業形象上不如貝克漢姆“正宗”有關，也和C羅始終心向皇馬、讓曼聯球迷無法認同他忠誠度有關。至於魯尼，不僅形象不達標，過於憨直的個性，也使他無法比肩貝克漢姆。

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次貸打不垮的財富榜

貝克漢姆究竟為曼聯創造了多大的財富？連馬丁·愛德華茲自己都無法用數字來衡量，只有在貝克漢姆離開曼聯後，人們才逐漸意識到，這個百年俱樂部之所以能成為“世界上最富有俱樂部”，像坎通納和貝克漢姆這樣的偶像級球星是不可或缺的。皇馬商務經理桑切斯的話或許有些過分，“放走貝克漢姆，曼聯的市場價值下跌了50％。”然而到2004年夏天，皇馬的商品銷量數額已經迫近曼聯的領先地位，商業符號貝克漢姆的影響力不可低估。到了2005年，雖然皇馬的“銀河戰艦”球場上競爭力一瀉千里，但弗洛倫蒂諾的經營方針，讓這個更奢華的俱樂部在營銷能力上壓倒了曼聯，在連續兩年德勤會計師事務所的歐洲俱樂部財富榜上，皇馬後來居上壓倒曼聯成為歐洲乃至全球首富。2008年，憑藉球隊戰績的復甦，曼聯奪回了首富交椅，但是好景不長，2009年的同一榜單上，皇馬再度超出。

在2009年春天，各種經濟領域內裁員和破產的訊息，像野火一樣四處蔓延，由次貸風潮引發的全球經濟危機，影響著社會生活的每個方面。此時翻看一年前的各種財富排行榜，幾乎沒有哪位富豪或者哪個藍籌碼公司，還能保值，少量縮水者都要感激幸運。體育同樣不能倖免，溫哥華為冬奧會預算頭疼，倫敦更不知道如何填補2012的預算窟窿。

然而當德勤會計師事務所拿出年度歐洲足球俱樂部財富榜時，和過往年份比較，職業足球呈現出逆勢上揚的強勁勢頭。藉助英鎊國際匯率狂瀉因素，皇馬堅守著歐洲最富有俱樂部的金牌交椅，曼聯居第二，巴塞羅那第三。前三名俱樂部在2007—08賽季收入，都超過了3億歐元。

整個榜單，都是德勤根據2007—08