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來。

“聽了剛才我對大家的問候，有沒有發現跟前兩天有什麼不同？”

“你說的是吃飽了嗎？而其他老闆問的是‘早上好嗎？’。”顧揚站起來說。

“很對，”鄭中華點點頭，又說：“那麼大家知道我為什麼這麼問嗎？”

這時候，臺下一片安靜，所有的人都不知道為什麼。

只聽蔡新龍小聲的說了一句：“你怕我們吃不飽沒力氣聽課唄！”儘管聲音很小，但還是被突然間的安靜給出賣了，蔡新龍尷尬的臉刷的一下紅了。

“呵呵，”鄭中華笑了笑，說：“或許大家對我還不太瞭解，在我的課堂上你們可以儘可能的發揮自己的想象，很多話只有敢出來，才有可能激發你的思考，才會讓你的大腦不斷的產生與眾不同的新意。”

聽到這話，臺下的氣氛明顯放鬆了很多。

接著，鄭中華又說：“但凡古今中外那些知名的或是不知名的成功廣告案例，我們都可以發現一條比較明顯的痕跡，那就是‘藝術的銷售’。在這裡，‘銷售’是基礎，‘藝術’是手段和專業水準。

那麼，要想讓客戶或者觀眾對你的廣告認可，就必須具備‘銷售力’，這也是所有廣告泰斗反覆強調的一條鐵的定律。但是，現在有些廣告人做出來的廣告，儘管畫面極盡唯美，個個鏡頭都貌似天堂和仙境，可惜文案不像文案，既不像散文也不像是詩………這樣的廣告所營造出來的意境，那絕對是比烏托邦還烏托邦。然而，最可怕的是，不管哪個產品領域、哪個發展階段，非常多的廣告人都試圖套用這個模式。

所以，廣告行業在中國還處在發展中階段，我們怎樣才能像國外一樣，透過藝術性的銷售，而不是自以為是的唯美畫面或者一遍又一遍索然無味的廣告語宣傳，在中國做出越來越多‘藝術的銷售’的廣告呢？

那就需要在座的GAC的未來精英們絕對的創意和大膽的設計了。”

鄭中華又接著說：“美國廣告學教授，詹姆斯&amp；#8226；揚說‘創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由於思考而獲得的結果。’那麼，今天我首先就給大家講一個小故事，讓大家感受一下創意的力量，廣告的力量。”

聽到講故事，臺下更加活躍了起來。三天以來，GAC給人的感覺一直是輕鬆，活潑，況且鄭總剛才也說了，在他的課堂上，可以隨心所欲的發表自己的言論。

“這是一個關於MBA和一個叫花子的故事。”鄭中華停頓了一下，說………

故事的主人翁王偉是一個廣告學MBA碩士，畢業之後自己做了一個創意工作室，半年以來，生意一直做得紅紅火火。

時間一長，就會遭來同行業的妒忌。有一天，一個競爭對手想了一個策略，花500元請了一個叫花子，讓他到王偉的創意工作室幫他做策劃，想要藉機刁難一下王偉。

這不，剛一上班，一位衣冠不整，蓬頭垢面的老哥就堵上門來。

“您有什麼事嗎？”王偉問道。

“您是王經理吧，我想請您幫我策劃策劃。”

“您是做什麼的呢？”王偉有禮貌的問。

6。一個MBA為叫花子做的策劃（2）

“說來慚愧，我以前也是個老闆，做生意賠了，房子也抵了，老婆也跑了，幹老闆多年，除了有點脾氣，什麼本事也沒有，現在只好乞討為生，不過現在乞討這個行業，門檻太低，競爭太激烈。想讓您幫我出出主意，提高一下我的乞討業績······”只見這個叫花子可憐兮兮的說。

“你都混成叫花子了，還講究什麼業績。”王偉善意的諷刺他。

“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”叫花子擺出一副有骨氣的樣子說。

“那好吧，就衝你這精神，我也接你這活了。”王偉嘆了口氣，說。

那人很高興，便說：“我現在沒錢付給您諮詢費，等我掙了錢，再給你，好不好？”

然後叫花子沒等王偉同意，就趕緊說：“您看我現在應該怎麼辦？”

王偉思考了一下，說：“依我看，您想要在乞討業有所建樹，就得先有個品牌。請問您貴姓？”

“姓李。”叫花子回答。

“叫花李，你看這個名字還可以吧？”王偉問他。

“不錯不錯，挺好聽。”叫花李趕緊附和著。

接著王偉又問：“那麼你有沒有固定經營場所，也就是說你有沒有固定乞討的地方？”