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商業價值。

此前，二十世紀福克斯是最開始6部《星球大戰》電影的原始發行商。至今仍保留最初兩部《星球大戰三部曲》的發行權、1977年《星球大戰》電影的永久發行權，同時擁有《星球大戰》1…3、5、6部的劇場及家用錄影帶的發行權直到2020年5月。

而盧卡斯影業擁有《星球大戰》的電視和數字發行權以及除了第一部以外的所有電影發行權。

從這一部《星球大戰：原力覺醒》開始，之後的相關製作都採用華納兄弟、盧卡斯影業聯合冠名，有些類似華納兄弟和皮克斯工作室的聯名方式，新的《星球大戰》系列與二十世紀福克斯再也沒有牽扯。

這也就意味著新的《星球大戰》系列的全部版權收益都將歸於盧卡斯影業和發行方華納兄弟。其中最大的受益者就是杜克。

雖然《星球大戰：原力覺醒》還沒有開始拍攝，但杜克收購盧卡斯影業之後，就一直在做新影片的預熱，《星球大戰7》的拉動作用相當明顯，根據盧卡斯影業的統計，在過去的2012和2013年裡，圍繞“星球大戰”這個ip的商品分別為盧卡斯影業帶來了約22億美元和超過24億美元的收入，是好萊塢電影周邊商品銷售中最賺錢的系列之一。

華爾街的分析師預測，《星球大戰：原力覺醒》公映後第一年，產生的商品銷售額將在30…50億美元之間，五年後的這個數字將達在110…200億美元之間。

除了賣周邊商品，星戰系列的玩具也是盧卡斯影業的一個重要收入部分。

四月中旬，盧卡斯影業舉辦了星戰玩具首賣活動，推出了100個新星戰玩具，直接成為了文化界的現象級事件。

從到今年年底，業內人士估算星戰系列的零售玩具銷售額將達到20億美元。

年初的時候，盧卡斯電影宣佈黑馬漫畫公司《星球大戰》漫畫的許可終止，漫畫授權將歸於杜克的另一家控股公司漫威漫畫。

四月下旬，漫畫漫威重新發布了《星球大戰》的漫畫書，僅僅一週的時間，就賣出了將近100萬單本。這個數是7個月前黑馬漫畫最後一部《星球大戰》漫畫銷量的25倍。

《星球大戰：原力覺醒》還沒有開拍，就讓杜克和盧卡斯影業賺足了利潤。

籌備工作漸漸接近尾段，儘管劇組採取了極其嚴格的保密措施，甚至除去核心人員外，絕大部分劇組成員都沒有看到過完整版的劇本，但杜克對於影片的宣傳推廣。始終都沒有放鬆。

“《洛杉磯時報》訊，執導《星球大戰：原力覺醒》的著名導演杜克？羅森伯格最近收到了一份特殊的邀請，將在本週二晚上出席在白宮舉辦的一場國宴，發出邀請的正是美國總統奧巴馬與第一夫人米歇爾？奧巴馬。”

“這場國宴有兩個目的，一是歡迎來訪的法國總統奧朗德，另一個則是為了即將到來的中期選舉宴請來自全美的民主黨贊助者們，邀的賓客總數達到了350人，由於受邀者眾多，因此晚宴將會在白宮南草坪上舉行。並非在通常使用的白宮宴會廳……”

這是被炒作的眾多與杜克和《星球大戰：原力覺醒》的訊息之一，而且杜克隨後也出席了這場宴會，成為眾多時事媒體關注的焦點之一。

或許很多人難以理解為何美國人會對一部科幻片這麼著迷，全國上下從總統到宅男都為它狂熱。

從某種方面來說，星戰是美國人自己創造的國民神話。

美國是一個建國只有二百多年的年輕移民國家，和英國一樣缺乏自己成體系的神話故事，英國有托爾金，可以根據北歐神話創作出《魔戒》；而美國呢。很可惜，這個缺失一直沒人能夠彌補。直到1977年《星球大戰》的橫空出世。

看過《星球大戰》電影的人一定會對片頭的那段黃色字幕記憶深刻——“很久很久以前、在一個遙遠的星系裡”……這是什麼？這就是最經典的講故事的開頭啊！喬治？盧卡斯從一開始，就是把《星戰》作為神話故事來說的。

再看《星球大戰》的故事結構：一個普通人幻想著逃離普通平淡的生活、去外面的世界冒險；一個神秘人物出現，告訴他其不凡　身世，並把他帶進一個全新的世界；主人公意識到自己正是預言中的救世主，在經歷一些列磨難後，他成長為真正睿智、勇敢、有擔當的英雄；最後他拯救了世界、　實現了預言。

是不是聽起來很耳熟。事實上《哈利？波特》裡的哈利？波特、《駭客帝國》裡的尼奧、《魔戒》裡的弗羅多都是這樣的。