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悉形象在其他創造性工作中進行延展，當明星的新角色意在超越其銀幕上的熟悉形象，從而成功開闢“戲路”時，創新價值的拓展就出現了。

比如《變相怪傑》、《阿呆和阿瓜》等一系列爆笑喜劇迅速奠定了金？凱瑞的喜劇演員身份，但是在此後《楚門的世界》和《電影人生》中，他開始轉向更加直接的戲劇角色。這些電影把金？凱瑞轉向了不同的“產品類別”。

只是事實證明金？凱瑞向演技派的轉變是一條錯誤的道路，這次轉變直接導致他從一線巨星的行列中跌落，並且再也沒有重新迴歸的機會。

所以，有些明星採取更為穩妥的方式，透過其他的關聯職業的拓展進入創造力領域，一大批“演而優則導”的“明星導演”就是鮮活的例子。

其中最為典型的莫過於本？阿弗萊克，在明星演員生涯搖搖欲墜的時候，他及時跨入導演行業，從而拯救了自己。

好萊塢明星業務價值的拓展基本分為兩種形式。其一是前面所說的職業拓展的另一種實現形式，比如演員們組建自己的獨立製片公司，超越了表演從而進入製片管理行業，比如喬治？克魯尼的《總統殺局》、《盟軍奪寶隊》。

另一種形式則是電影明星制的高度商業化，當電影明星的資產淨值被用於促進電影之外的其他產品銷售時，簡而言之，就是由明星代言某種商品時，便是實現了業務價值的拓展。

透過將明星的特性品牌化和進行品牌拓展。好萊塢的明星業最高效的利用了明星的符號價值，並將其拓展到電影之外的商業世界。

好萊塢明星品牌是一種媒介。用來幫助公眾建立對於電影的認知。

透過明星品牌化身份的稜鏡，電影在市場的相似性與差異性的條條槓槓中被定位。因此，明星品牌必須呈現出特殊的意義，使其具有明顯的符號化特徵從而產生商業價值。

好萊塢明星的商業規則正�