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造價值”，它的寓意即是嘉匯是有遠見的，始終是團隊為客戶創造價值。

“我總覺得有點虛。”程總說了一句。

“我感覺也是，就是沒有讓人一看就懂得內涵。”王總也插了一句話。

“我認為嘉匯的核心能力不是這個，應該是團隊創造價值。”

“但是這只是企業理念，要把市場的外部環境綜合考慮起來。”張裴軍說道。

“嗯，我覺得我們是要思考自己的核心定位和未來的發展方向了，品牌導向無非是傳達企業的價值理念。張裴軍說得對，我們不能光看一個因素。”程總道。

“原來，我認為張裴軍的品牌口號有點虛，仔細讀來，還是有韻味的。”張總又換了一個調。

“嗯，我看先這麼著吧，我們先在內部試行，聽聽大家的意見，可以再請一兩個好的諮詢公司來談談，我們要廣泛聽取意見，一兩個人肯定想不出好東西的。”程總總是把大家的意見放在首位。

“心高志遠，創造價值”的品牌口號貼在了公司的主要通道上，同事們也在議論著新的品牌口號。反饋來的意見，大家都覺得嘉匯不是這個風格，倒像是張裴軍個人的風格。

張裴軍也覺得自己把個人的思想和企業的思想混在一起了，他覺得有必要請專業的廣告公司來給企業作一個定位，在這方面，他不是強項。

王飛也表示認同，地產行業有比較專業的品牌宣傳主張的並不多，他們是首次嘗試，所以很慎重。

最後大家決定進行廣告公司的招標，讓品牌宣傳能推行下去。

7。團隊創造力量

雖然在公司裡張裴軍獲得了一定的名氣，但他始終覺得自己被罩在一張無形的網中，他常常有一種喘不過氣來的感覺，身心疲憊。大公司裡的人和事雖然看起來都很風光，但是人與人之間沒有太多的私交。除了工作，大家在私下很少接觸，張裴軍感覺自己充其量也就是一顆螺絲釘，發揮的能量再多也就是一名普通的職員，所以，在推進品牌工作的時候，激情有餘而動力不足，甚至有一種想打退堂鼓的感覺。

廣告公司的招標已經進入第二輪了，進入競稿的有三家公司，都是在上海享有名氣的4A公司。廣告公司的人一看就和他們地產行業的不一樣，穿著很時尚，同時又能說會道，他們一談起提案就天花亂墜，聽得你一愣一愣的。好幾次王總監聽了都忍不住打斷。

“我們公司重在為客戶創造有效的推廣方案，我們接手的客戶都在上海享有很高的知名度。對於客戶的尊重始終是我們堅持的方向。”A公司的客戶總監說道。

“我們的推廣之道想結合貴公司的核心理念來表達，地產和其他商品不一樣，是件昂貴的商品，不僅要居住，還充當著保值的功能。貴公司在上海地產界所創造的樓盤都是客戶相當認可的品牌樓盤，體現了一種生活價值。我們所要挖掘的不僅是企業內在的價值，最重要的要站在客戶的角度你能為他提供什麼。”另外一位策劃總監跟著說道。

張裴軍聽了，覺得廣告公司提的想法還真是不一樣，他們往往站在自己的角度來提，而廣告公司就會站在客戶的角度來看，更加客觀真實。

“但是一定要體現公司的品牌知名度。”王總插話道。

“當然，貴公司的價值理念會隱性地透過客戶的價值理念來表現。”策劃總監補充道。

“請看我們的PPT演示方案，我們為貴公司提供的方案是提供有生活情景的人居，一種迴歸於本原的文化住宅，客戶所能感知的不僅是建築，而且是一種家的親情和文化。真我住宅是我們為貴公司提的品牌口號，所要體現的是一種體現客戶真性情的居所，我們不想讓廣告變得那麼理論化，而是要貼近生活的。”策劃總監開始滔滔不絕了。

“你們說得都很好，但是都沒突出公司的理念，我擔心總裁不一定會喜歡。”王總表示道。

“廣告語就是為了要給客戶看，企業理念是企業內部的宣傳，和品牌口號不是太相關，這是要有區別的。”策劃總監顯得很有個性。

“好吧，我們先看看方案，徵求一下老總的意見，再通知你們。”

“好的，不過我希望你們儘快給我們一個答覆，能和貴公司合作是我們的榮幸。”客服總監笑眯眯地說道。

“好的，來日方長，希望我們爭取合作。”張裴軍伸出了手。

經過三輪比較，張裴軍也沒覺得哪家特別好，只得徵求總裁的意見。

“我和你們說過了嘛，不要太虛，