第413章 電影周邊佈局任重而道遠(第2/2 頁)

邊上努力，比如《鎧甲勇士》《熊出沒》和如今大量經過小說改編的動畫片開始上線發力。

以不出名《鎧甲勇士》，玩具和武器剛一上映就開始出售衍生品，剛開播兩個月其動畫衍生品就銷售了2億元。

《鎧甲勇士》搬上大銀幕後雖然票房不佳，但3500萬元的投資換回了6億元的玩具銷售收入。

衍生品市場是一個巨大的金礦。但華國電影衍生品開發卻遠遠不夠，首先當然是自己不夠重視，或是沒有信心。

當年製作《讓子彈飛》的麻將面具網上熱銷，但賺到錢的不是製片方，而是嗅覺更靈敏的盜版商們。

《失戀33天》的公仔“貓小賤”曾經小小火了一把，與設計公司的策劃和開發做足準備有很大關係。

華國電影公司門之前也不是沒有試圖在衍生品上有所作為，他們各種各樣的設計製作層出不窮，不過除了品牌形象突出的低幼動畫如《喜羊羊》等，其他型別電影還是沒有太大作為。

到現在為止，華國內的大多數電影直到要上映前，才匆忙找家禮品公司定製一些東西。

華國中，除了破曉公司在衍生品發展的不錯，其他公司只有伯納公司就有專人負責電影衍生品的製作。

伯納根據影片特點提前做出不同價位的各類產品小樣，向各大影院下發徵訂單，根據訂單再批次生產。不過這些產品多用於促銷或做首映活動使用，出售的非常少。

國產片的衍生品更多像是“宣傳品”，“因為電影口碑不一定好，沒有國外電影那麼有延續性。產品不好推，只能做一些便宜的促銷品，用作宣傳。影院的物料也要做，但不是直接面對消費者的，不是用來賣的。”

現在的電影院大多闢有一塊地方來擺放和銷售電影衍生品，不過真正的銷售情況非常不樂觀。

相對於高價的衍生品，低成本的衍生品更受國內消費者歡迎。以他們影院為例，《變形金剛3》的商品賣得比較好的是一些機器人裝飾手環，擎天柱或大黃蜂式樣的鑰匙扣，還有卡包、杯子之類的，因為成本低，放在零食部與電影票一起組成套餐售賣，頗受觀眾歡迎。

因為國內衍生品產業鏈沒有建立起來，“觀眾的消費觀也缺乏”，衍生品市場就跟前些年的電影市場一樣，“觀眾都覺得貴，也沒有什麼意識和習慣，只有少數玩家可能真正對這些衍生品感興趣”。

而從市場上來說，衍生品跟爆米花、飲料這些電影院的賣品完全不能比，這些衍生品最多可能佔到票房10%的比例，衍生品則可以忽略不計。

基於劃國消費者這樣的消費習慣，不少片商乾脆將用低廉的價格出售衍生品，這幾乎把衍生周邊徹底玩壞了。

他們推出的產品往往都是一些宣傳品。而破曉一直想要打破這種格局，破曉這些年來一直用高品質的電影開啟市場，然後出售各種值得紀念意義的周邊衍生品。這些產品前期雖然投入巨大，但是最近這幾年已經開始取得些回報。

而今年的賀歲檔中，破曉就針對這些出售了一些電影的衍生周邊。

衍生品很多，如小道電影中的虛擬裝置，大到各種玩具公仔等都出現在電影院中。

這些產品將會伴隨陳曉馬上就要上映的《虛擬世界》同期上架....