第413章 電影周邊佈局任重而道遠(第1/2 頁)

整個賀歲檔中，破曉曙光還是一如既往的成為檔期中的最大玩家，這些年來，破曉再一次透過票房證明自己電影業的統治力。

隨著市場的發展，華國的電影市場也已經接近北米市場，這對於影視市場而言是一個不小的書面上的突破，雖然這兩年來華國影視市場的發展開始放緩，但電影市場還是每年以百分之十七的均速增加著。

預計，2018年的年中之後，華國的電影票房將會正式超越全球最大的市場北米。

相比於電影票房，電影的周邊還需要開發，到現在，華國電影周邊的利潤比例還是以電影院百分之九十五，周邊收益最多百分之五。

而在海外，成熟的電影市場中，衍生品的收入高達電影總收入的70%。

以當年破曉曾經以拼盤遊戲製作的《變形金剛3》為例子，海外的票房成本是10米元，但要是想買個最新塗裝的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上幾百甚至到數千米遠！

這種根據影片角色人物、場景、道具、標識等開發的產品，就是所謂電影衍生品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。

北米2016年的電影總票房不到120億美元，但在2016年，授權開發商品的產值就近930億米元，其中很大一部分是電影衍生品貢獻的。

在米國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多，而在華國，電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入還是處於零市場。

哪怕華國已經是世界第二大電影票房市場，但衍生品市場幾乎是一片空白，很多國產電影在衍生品的開發上還是隻著眼於營銷宣傳的輔助手段。

即使做了產品，其目的也不過是為了多賣票房，並非著眼於這個衍生品本身的價值開發上。以金錢來衡量，恐怕還比不上電影院的爆米花和可樂賣得多。

當年國內《變形金剛3》熱映時，新款模型也順勢推出。這一款擎天柱平頭卡車新造型延續了動畫版老款玩具的風格，連線起影迷30年的光陰。影迷們為了情懷資源掏腰包購買。

經過多年發展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開發機制，題材也相當多樣，漫畫群眾基礎的超級英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等，突發靈感的《賽車總動員》、《機器人瓦力》，相關的產品開發甚至早在電影拍攝前就已經展開。

在系列電影中，米國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億米元。迪寶寶的《獅子王》前期投資僅4500萬米元，收穫票房7.8億米元，衍生品收入更高達20億米元。

因為擁有眾多經典動畫角色，迪寶寶是最早開發電影衍生品的電影公司之一，加上獨具特色的迪寶寶樂園，形成了電影、周邊產品、主題樂園的迴圈利用，衍生品商業價值開發到淋漓盡致。這也是他們為何後來居上，成為全球第一的電影、遊樂娛樂集團的原因之一。

電影衍生品的周邊利潤龐大，很多人都有收集電影人物玩偶，收藏有大量公仔的喜好。如香江的樂仔就有收集玩偶的愛好。裡面好多限量版公仔都是他的收藏物品。

如果說華國衍生品市場發展最為火爆，最具規模的，那就是動畫片了。

電影從一開始製作到上映，最重要的還是電影本身要有吸引力。

破曉公司的發展迅速，很多年前就開始佈局衍生品，但是到現在為止只在動畫片取得成功。寥寥幾部在電影周邊衍生品取得成功的就是“大白”了。

當時破曉劇組製作的一些拍攝用的大白的道具在網上拍賣，價格竟然超過27萬元華幣。

而後期電影中，超能陸戰隊的周邊衍生品買的比電影票房還要多，最熱銷的大白玩具、玩偶。還有陸戰隊中各個道具模型都賣開了花，當時陸戰隊的電影票房不錯30億，而電影周邊衍生片卻取得50億華遠。

超能陸戰隊是一個成功的電影，電影的衍生品也極具鮮明的品牌形象，

華國的動畫電影在這個產業中有亮點。如《喜羊羊與灰太狼》經過多年電視播出，在幼兒觀眾中有極大影響力，拍成的電影版也非常賣座，而擁有喜羊羊系列產品授權的動漫火車集團被收購價高達10億港幣。

破曉收購喜羊羊的製作公司，到現在，喜羊羊的動漫形象已經開始在方特樂園進行建設，動畫頻道中喜羊羊也在持續發力，而動畫的衍生產品更是可以期待。

破曉這些年來一直在電影周