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領袖和威廉姆如同孿生兄弟。再看看勞動黨領袖、英俊的託尼？布萊爾，總是滿面春風地帶著笑容，走路和說話渾身都散發著朝氣和熱情，他看起來就能夠鼓舞他人，看起來就像個出色的領袖。也難怪很多英國選民雖然不支援勞動黨的政策，卻投給了託尼？布萊爾一票，至少從領袖的外在魅力上託尼還值得這一票。一位英國朋友說：“保守黨的領袖讓我對這個黨已經失望，他們這兩屆的領袖看起來就不像能成為首相的人。”英格麗的一位英國朋友甚至激進地宣稱：“除非保守黨能夠找出一個長著頭髮的領袖，否則他們永遠只能夠坐在反對黨的座位上！”由於競選人“看起來不像個領袖”，讓保守黨一次次失去了駐守唐寧街的機會。

對於經常出現在媒體上的政治家來說，他們的形象對於選票的影響能夠千百次地證明“看起來就像個成功的人”的重要性。政治家們只有經得起千千萬萬個選民的百般挑剔才能夠走向自己的成功大道。因此，“看起來像個領袖”對於政治家們來說，是獲取選民信任的第一個至關重要的條件。正是“看起來像個領袖”的魅力，使里根、克林頓、肯尼迪、希拉剋、撒切爾夫人等人滿足了選民對領袖形象的要求而連任。傑出的政治家都深刻地認識到“看起來像個領袖”在選民中的重要影響，都僱有形象設計師及溝通交流專家、社會心理學家為他們塑造一個能表現自己最佳形象的模式，對自身影響形象的任何一個因素，包括對服飾、髮式、聲音、手勢、姿勢、表情等都精心地設計。

在西方政治家競選時，競選人的幕後策劃班子裡四個最不能夠缺少的專業人才之一就是形象設計師。他們的目的就是要讓競選人看起來就像是個能夠勝任領袖職位的人。如果看起來不像個領袖，無論你的政治觀點多麼深入人心，也會失去很多追求“魅力領導人”的選民。這樣的例子在西方的商業界也數不勝數。因為他們深刻理解“看起來像個成功者”的形象對事業的促進作用。成功者如果忽略了對自己外在形象的維護，看起來不像個成功的人，是難以得到別人的尊重的。在這