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洪放走到講臺上，拿起粉筆──
寶潔電視廣告的“三板斧”
第一板斧：先提了一個你面臨的問題，引起你的注意；
第二板斧：有一個權威專家告訴你，有個解決方案，那就是用寶潔的產品；
第三板斧：你聽從了專家的建議，問題解決了。
趙老師看到這個“三板斧”，有點不屑：“這個太直露了！對一般老百姓還管點用，遇到了像你們這樣的文化人，就會打一個問號：那個專家是真正的權威嗎？說的話可靠嗎？所以，怎麼運用專家、運用哪些專家，是要花一些腦筋的。我的朋友葉茂中就是這方面的高手──”
找到珍奧核酸的“大創意”
在對珍奧核酸的瞭解中，我們深入諮詢專家，翻閱了大量的資料，得知，世界上曾有38位科學家因研究核酸而獲得諾貝爾獎。這是多麼有價值的一個訴求點！
據最近一次對青少年的調查表明，流行氾濫時代的人們最崇敬的人仍是科學家。可見科學家在人們心目中有著多麼崇高和神聖的地位。
於是我們決定：珍奧的大創意就以38個諾貝爾獎獲得者與大連人（中國人）為主要廣告概念，將珍奧核酸和38個諾貝爾獎獲得者緊密有機地聯絡起來；在以後的若干個時期，逐步來講這38個科學家的故事和珍奧的誕生、發展，從而使珍奧核酸形象在這樣的背景下豐滿起來。
這個創意的優點是，當消費者不瞭解核酸、不瞭解珍奧時，因為有38位科學家由於研究核酸而獲得諾貝爾獎，那麼消費者自然相信核酸是個好東西。
解決了這個問題，我們再塑造一下珍奧的品牌形象，珍奧核酸這個產品在消費者心目中就能立起來了。
找到這個大創意令我們和珍奧人興奮不已。
圍繞著38位諾貝爾獎獲得者，發展了一個系列的報紙廣告文案……
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