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確保在太陽下山前返回原地，如願以償地轉變命運；

可是，故事中的農夫是個貪婪之人，他錯誤地選擇利益目標，在賭博心態的驅使下，無限放大了風險，使機會變成了黃樑美夢，還搭上了性命，損失巨大。

風險隱藏著損失和失敗。但是，企業管理者還是樂於接受一個可能發生但損失不大的未知風險，期望以小的代價撕開未來機會的神秘面紗。因為，風險也暗示著回報。高回報誘惑著企業接受風險，利益目標誘使著企業實踐冒險，有時，迫於環境態勢，企業不得不去冒險。成功的企業多是“冒險型”企業，這也是成功企業的成功之道。比起一個毫無風險的確定性小收益，那些小機率高收益的方案更有誘惑力。他們寄望於高額回報會如期降臨，即使這種可能性極小也在所不惜。有時候，就企業而言，當所有的風險都被確定的事物所取代，高回報也就不復存在了。好在，真正的誘惑深藏於未知世界，要進步就要進行風險決策，要回報就要挑戰未來。

當然，一定的風險與一定的利益對等。

農夫的故事告訴我們，風險是貪婪的影子，與貪婪形影相隨。雖然，慾望是人們前進的動力，但是，過度的慾望就是貪婪。貪婪往往是禍患的根源，是人性的最大風險，常常把人引向歧途，誤入風險。在貪婪面前，連善良的天使也無能為力。當企業總想以較少的風險取得超高的收益，超越“風險曲線”獲得超常的回報，就必然要承擔超常的毀滅性風險。很多企業的失敗無形中驗證了這個失敗的規律。

其實，影響“選擇”的因素，除了利益因素之外，還受對手企圖、社會道德、法律規範和外部環境壓力的影響。面對未來，決策人不得不作出“選擇”，承擔風險責任。這樣一來，來自決策人自身的鬥志、勇氣、慾望和願景目標也構成了企業涉險的充分理由。因為，適度冒險是成功的必要條件。同時，對於那些擁有不良偏好、行為習慣和價值取向的風險責任人，風險的誘因遍及全身，更容易誘發風險，導致目標失敗。比如：

● 滿腦慾望：金錢、權力、控制慾、名譽等充斥著大腦；

● 目無法規：缺乏對法律、規章和制度的敬畏與遵守；

第四節 風險的“超級能力”（3）

● 口隨耳說：聽到什麼說什麼，不從實際出發，不認真。其實“風險”也怕認真二字；

● 仰人鼻息：不獨立，依賴性強，成為奴隸，寄人於下的地位結合個人目的，最易產生重大風險；

● 心生二意：不忠誠，無誠信，弄虛作假，卻忘記了風險在誠信面前會不攻自破；

● 腳離原點：遠離原點，失去本來面目，想飛卻不著地，失去方向的風險後果更為可怕；

● 螳臂擋車：與人博弈，從不妥協，不自量力，盲目擴張，令風險與盲目稱兄道弟；

● 手無束縛：無拘無束，胡作非為，而缺乏制約的權力最易生出腐敗；

● 身形隨意：不按科學辦事，把科學扔在一旁，殊不知，風險管理也是科學，也有規律可循；

● 腹中空空：無資源與能力，依賴碰運氣，祈禱上帝的垂青，結果可能只會與風險相會；

● 膽大如拳：過度冒險，動輒挑戰極限，不計後果，以賭的心態應對風險，本身就是風險；

● 患得患失：害怕失去眼前利益，在變化萬千的世界裹足不前，唯恐變革償新。

第一節　忽視風險的代價——　風險意識（1）

在人的頭腦中有一個“思想”拳擊臺，有兩位選手終日在打擂臺賽。一個是“風險”選手，一個是“機會”選手。機會選手攜帶正面思想的拳擊手套，錚錚鐵骨，好像是真理的化身，他的出色才能體現在撥開雲霧，展露時機，展示出成功的誘惑，是幸運和幸福的使者，榮譽、財富、認可、理想、目標、成功都是他的個性寫照，因此，備受寵愛。而風險選手卻不太幸運，身材矮小，專門研究人們並不喜歡的可能導致失敗的因素，還時不時地親手創造點可能影響成功的事件。

兩位選手都很聽話。作為職業選手，他們必須聽從教練的指導，服從裁判判決。偏偏裁判無需按點數定勝負，輸贏完全取決於裁判個人偏愛。這是比賽規則。

於是，裁判一旦偏愛機會選手，哪怕只透露一句話：“只要做成，什麼也無所謂。”機會選手馬上意氣風發，拳如神助，力蓋山川，風險選手節節敗退；如果裁判對風險選手偶生好感，同樣是一句話“做成事當然好，但千萬別……”賽場局勢驟變，