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機構才能得到所有合作過的客戶的一致肯定。第一和第三劍法，將另文闡述，這裡只選取第二劍法做些解釋。
“三種效益”，是指經濟效益、社會效益與新聞效益。
縱觀中國策劃界，真正達到三種效益並舉的，除了周帆顧問機構恐怕還沒有先例。策劃人唯一能做到的，就是經濟效益，這也是開發商們所共同追求的目標。
按理說，對於一個策劃機構來說，幫客戶實現了經濟效益，就是優秀的策劃，並且客戶也很滿意。然而周帆認為，僅達到了經濟效益，不能算是真正優秀的策劃。
一個老闆，如果雙眼緊緊盯著的是金錢，創業的目的僅僅就是為了豐富錢包，這絕對不是一個優秀的企業家，最多隻能算是一個商人。
【商人與企業家的區別】
賺錢是商人的唯一使命，商人與金錢的關係，如同貓與老鼠的關係，只要能賺錢，他們就會張開利爪迅速撲過去。古人云：“無商不奸”，指的就是商人嗜金錢如命的特性，實際上，商人並不都是奸商，尤其是到了今天，商人的商道都提高到了一個較高的水平，誠然，商人中也有奸商，但我們不能因為一臺車中的某個螺絲釘不夠到位，就否認這臺車。
商人的目的就是盈利。不用考慮國家利益，只摸著自己的口袋。商人在賺錢的時候，其攻擊性異常強大，必要的時候，他們可以“舍義取利、舍人救己”。
企業家與商人的最大區別，在於企業家是一種圖騰的象徵，而商人則不是。企業家的社會責任感比商人強，商人是為自己個人賺錢，而企業家是為團體賺錢。企業家與商人比起來，精神上更富有。企業家的責任，就是用規範的商業行為和完善的制度來代替商人的“混世”。
商人慣用的詞是“混”、“撈世界”，企業家慣用的詞是“做”、“管理團隊”。
同樣的道理，一個企業家如果僅僅以經濟效益去
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