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們的出遊一方面是消費、享受，但同時又是對繁忙工作的一種暫時逃離，是緊張的工作壓力與都市生活後的一種短暫的放鬆。可以預見，隨著生活與工作壓力和人們追求生活質量的要求的增加，休閒將會在城市中產階層家庭消費中佔據越來越重要的位置。生活的多樣化需要的不僅僅是經濟基礎，同時需要時間和精力。對於中產階層家庭而言，目前限制他們更廣泛的旅遊消費的已不僅僅是或者說不主要是經濟問題了，時間與精力才是最主要的方面。調查中在對於休閒生活不滿意的因素的回答中，中產家庭的主要回答是“工作忙沒時間”。同時，隨著近年來旅遊業的不斷發展，在特定時間內，很多旅遊地點已經人滿為患，這對於本著放鬆與休閒為目的的中產階層人士來說，也成為影響他們出遊的一個重要方面。

當然，旅遊只是目前中產階層休閒生活中的一個重要方面，從我們的調查可以發現，他們的休閒生活正趨多樣化，保健、運動等專案的重要性也開始不斷顯現出來。但一個值得注意的現象是，對於中產階層而言，休閒已經越來越多地與消費聯結在一起，一方面隨著他們生活空間的擴充套件和生活方式的變化，休閒消費在他們的日常開支中越來越多地佔據更大的比重，成為他們追求適意生活的一個重要方面；另一方面，更多的消費活動也越來越具有了休閒色彩，如逛街購物、外出就餐等已經開始超出簡單的消費。這樣的發展趨勢一方面對正在興起與擴大的服務業提供了機會，但同時中產階層家庭對休閒與消費的態度與要求也成為決定休閒產業與消費場所未來發展的一個不容忽視的因素。

個性化與階層性消費趨同正在形成

隨著目前商品與服務市場的不斷成熟，消費中的可選擇性不斷增加，同時由於城市中產階層收入的穩定增加，他們的消費選擇性較非中產更強。而且，如前所述，中產階層的消費是對傳統的生存必需性消費為主的消費模式的超越，他們的消費內容與消費空間更大。這樣，現代消費作為張揚自我個性與認同的成分也隨之增強。消費在滿足人們的生活需要時，同時也成為展現個人的社會身份、地位的手段，這樣消費品與服務更多地越來越具有波德利亞所說的“符號”特徵。一旦消費品具有了符號特徵，對於消費品的選擇中，自我特徵就成為一個重要的考慮因素。

對於商品的選擇中，中產階層表現出更多的對符號性商品如轎車、住房以及耐用品的消費傾向，同時對不同商品與服務的符號性如消費環境、服務態度、品牌、時尚等因素的重視，也是個性化的表現。另外，不同的消費形式、時間、空間等，也是非常重要的方面。也就是，在同樣的收入、消費上，消費的方式與取向將會大為不同。

但個性化的不同只是階層消費內的不同，隨著不斷發展，中產階層的階層內消費觀念、消費水平正在趨於一致，並形成一個潛在的消費群體，他們在選擇標準上將會表現出一定的階層特徵，我們對於中產與非中產的消費行為、消費觀念的比較中中產與非中產的差別已經說明這一事實，同時，我們相信，這種階層分化還遠未結束。

這兩種並存的發展趨勢不是截然對立的，個性化是具有階層消費特徵上的個性化，而階層化在作為一種整體特徵時並沒有也不會導致以前的那種統一模式下的“大眾消費”。

激情與理性之間：中產階層消費特徵（4）

超前、理性的消費觀念

對城市中產階層家庭消費觀念的調查比較顯示出中產階層的消費觀念已經初步具有現代消費觀念。這種觀念與中國傳統消費觀念是相悖的。中國傳統消費觀念基本上是源於農村文化的平民化消費觀念，即以低收入者的消費觀念為主導，以實用、耐用為主，講求解決生活必需，是多積累少消費，先積累後消費，消費維持在基本需求水準上；存錢防老防病、留給子孫等等。這種消費觀與自然經濟和計劃經濟相適應。而中產階層基本已經接受了超前消費的觀念，主張能掙會花、開源重於節流，同時對於品位也有了一定的追求。因此，中產階層的消費在一定程度上與現代消費更加接近，追求自我表現、獨特風格的個性化消費與獲得愉悅、彰顯地位身份的炫耀性消費也在這一群體之中率先產生出來。

同中產階層具體的消費選擇相比，他們的消費觀念更值得關注。在對“國外的東西比國內的好”　的看法上，選不太符合與不符合的中產階層分別達35�5％　和30�8％，而選符合與比較符合者僅佔7�6％　和16�9％；非中產階層相應的數值是：41�7　％、27�2％、9�8％、9�3％