第18部分(第2/4 頁)

寫出恆源祥3個如椽大字，這個創意來自於劉瑞旗。這是中國企業第一次走出國門到國外去拍廣告。海內外100多家媒體報道了這件事。劉瑞旗甚至還專門為這則廣告的拍攝、推介舉行了一個新聞釋出會。他一擲千金，就是為了向世人傳遞一個資訊，那就是恆源祥一旦進入中央電視臺便決不會輕易退出的。事實正是如此，儘管歷經風雨，但從1993年至今，恆源祥連續11年在中央電視臺投放廣告，總量已逾億元。作為恆源祥集團在北京總代理的始終是新世紀廣告公司的包方。據包方請專業評估機構評估，這1億元廣告產生的效益超過尋常企業6、7億元人民幣的廣告投放。恆源祥做的是品牌，是消費者所需求、所感知的品牌，用包方的話來講，劉瑞旗算是摸透了消費者的心思。“恆源祥、羊羊羊”，它所傳遞給觀眾的是一股氣勢，是一種力量，是一個信心。同樣，它也在向觀眾訴說著，恆源祥離不開羊，它是大自然的賜予，是大自然的恩惠……

電子書　分享網站

破繭　4（1）

大起大落、大悲大喜的1996年。恆源祥品牌戰略大獲成功，引起廣泛注意。恆源祥撤出南京東路。劉瑞旗兩次講話令人瞠目結舌！患難見真情，他以赤子之心結識了一些真正的好朋友。

1993年底，對於劉瑞旗，對於恆源祥都是一個十分重要的日子。經上級領導的決定，恆源祥公司以總資產評估293萬元人民幣，加入永珍集團，準備上市。

發行股票上市，這在幾年以前都還是一件根本不可想象的事情。

長期以來，中國始終處於計劃經濟的一統天下，上海作為人民共和國的長子，作為對中國的國民經濟有著重大影響的城市，更是牢牢地被計劃經濟束縛著。上一世紀70年代末，中國改革開放的總設計師鄧小平以前所未有的氣魄，克服了黨內外的重重阻力，決定在廣東、福建等沿海地區、毗鄰港澳的幾個城市設立經濟特區，突破計劃經濟的模式，要他們“殺出一條血路來”。深圳、珠海、汕頭、廈門等經濟特區相繼成立。而這幾個經濟特區的成功，開啟了中國一扇又一扇的窗戶，更重要的是開啟了中國人看西方的眼界！

80年代末發生在天安門廣場的那一場“政治風波”，使中國又一次面臨了極大的危機。在中國共產黨內部也有人極力主張將剛剛開啟的窗戶關上；重新回到計劃經濟的模式中去。又是那位矮個子的鋼鐵巨人鄧小平，在90年代初發表了一系列振聾發聵的講話，並打出了一張王牌，那就是開發與開放浦東。

1990年的4月18日，一個陽光明媚春風拂面的日子，一個令所有的上海人都歡欣鼓舞無法忘懷的日子。時任國務院總理的###在出席上海大眾汽車有限公司成立五週年的大會上，突然脫開講稿，宣佈了這麼一個決定：“中共中央、國務院同意上海加快浦東地區的開發，在浦東實行經濟技術開發區和某些特區的政策。”這一突如其來的訊息令在場幾乎所有的中外來賓目瞪口呆！而當時浦東新區的領導班子尚未確定，新區辦公的地址都還沒有落實。

然而，關於計劃經濟與市場經濟的爭論似乎一直就沒有平息過。

1990年5月7日，在###主持的一次中南海高層會議上，有人提出：社會主義只能在公有制的基礎上實行計劃經濟。市場調節只能在國家計劃的範圍內起作用，不能喧賓奪主。有人甚至將1989年的天安門風波都歸結於是採取了“市場取向改革”的錯誤路線的結果。而主張市場經濟的人據理力爭，強調必須堅持十一屆三中全會的改革路線，不能走回頭路。著名經濟學家薛暮橋痛心疾首，慷慨陳詞，會後甚至還就此事向中央領導寫了封長信。

1992年春節，小平同志再一次南巡，他在沿途講話中正式發表了對計劃與市場問題的看法。他說：“計劃多一點還是市場多一點，不是社會主義與資本主義的本質區別。計劃經濟不等於社會主義，資本主義也有計劃；市場經濟不等於資本主義，社會主義也有市場。市場與計劃都是經濟手段。”關於“姓社”與“姓資”的問題，鄧小平一針見血地指出：判斷標準“應該看是否有利於社會主義社會的生產力，是否有利於增強社會主義國家的綜合國力，是否有利於提高人民的生活水平。”

1992年的6月9日，時任中共中央總書記的###來到中共中央黨校，對著幾百位中###內的高層幹部說出了以下這麼一段話：“在黨的十四大報告中，總得最後確定一種大多數同志贊同的比較科學的提法，以利於進一步統一全國的認識和行動，以利於加快新