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,每一種產品都沒完沒了的對著觀眾叫囂著:省優、部優、國優!然後一打打的獎狀榮譽證書之類開始飛舞,這種廣告沒有半點欣賞性和打動觀眾的購買需求……
也不光是這種模式,也有些創新的廣告,比如說燕舞收錄機。雖然現在看起來有點寒,可在那個時代算是很新穎很與眾不同了。嗯,還有那首膾炙人口的歌:我們是害蟲,這是出自某農藥廣告。
至於城市旅遊廣告,那是聽都沒聽說過的事。現在在安然的建議下,董建國動了這方面的腦筋。廣告這東西在即將走過八十年代的1989年來說,已經不算是什麼驚世駭俗了。做為第一個吃螃蟹的人,有可能給自己帶來豐厚的回報,也可能意外的中毒而死。
董建國權衡了不少時間,把脫穎而出和中毒陣亡兩個結局想得透徹無比。只要江南市的廣告做的出色,中毒陣亡的機率幾乎可以忽略不計,脫穎而出是一種必然。是以他說服了江南市的其他領導,把旅遊產業列為了1989年經濟發展的重點,首當其衝的這個電視廣告,就成為了重中之重,必須竭盡全力做到最完美。
董建國的這個忙,安然自然是要幫的。不過他並不是廣告科班出身,對於這東西完全是一竅不通,唯有絞盡腦汁的回憶後世的眾多廣告,再行抄襲大旗了。
“首先,我們要進行定位。”
安然豎起食指,組織著匱乏的語言。
“這個定位是很重要的,我們要準確的樹立江南市的形象,把我們市和其他的城市區別開來。這樣能突出我們最與眾不同的地方,當然也是最能吸引人的地方,成功的打造一張城市名片。在定位準確的基礎上,才能再次進行深加工。”
董建國仔細的傾聽的,開始了第N次的速記員工作。
“文人最愛寫的就是杏花煙雨江南,這其實就能成為我們的宣傳點。古代文人騷客們筆下有無數的江南,但實際上的江南該是什麼模樣,沒有人能準確的分清。這也是我們最大的優勢所在。小橋流水人家,所謂的江南並不是需要喧鬧的集鎮,而是這種清靜淡雅的村落,這個對於我們來說毫無問題。也正好彌補了我市沒有知名的名山大川,不是文化名城的缺點。”
董建國一筆一畫的寫著,安然的觀點很新穎,這種城市的推銷理論他聞所未聞。
“先談談定位的問題,假使我們把城市定位為:煙雨江南。那麼,我們的宣傳片主要……”
書房的燈一直亮著,安然越說越進入狀態,喜壞了比他更滿腦子漿糊的市長,氣壞了已經在餐廳等待的董青。
“一個宣傳片是不夠的,我們要分別製作幾個,分5秒,15秒,一分鐘……”
這兩個人聊得熱火朝天顧不上吃飯,其他的人就悲哀了。熱騰騰的飯菜擺在餐桌,一直到涼了還沒能開動。在董青的數次騷擾之下,董建國直接把門鎖上,女孩才滿腹怨氣的和肖秘書他們草草開動。原本該是開心的晚餐,變得冰冷至極,大家隨便扒了幾口就再沒了胃口。
倒不是董建國不近情理,不肯讓安然吃飯,這是安然的主意。安然對廣告這東西本就不熟,現在好不容易來了狀態,要是就為了吃頓飯把狀態沒了,實在太不值得。
又一次三個小時的長談,直到男孩把肚子裡的東西全數淘得乾乾靜靜才落下尾聲。
晚上八點多鐘了,董建國問了最後一個問題:“你覺得我們的廣告應該放在哪最好?”
“國家電視臺。”
這個問題完全沒有思考的必要,現在國家臺的廣告費是驚人的低廉,有便宜不佔那可是王八蛋。安然記憶猶新的是,93年國家臺新聞聯播和天氣預報之間第一次開始插播的廣告,廣告費是60萬……
“最好是放在新聞聯播和天氣預報中間,這個時間段效果最好!”
“可是這中間沒有廣告時間啊?”董建國疑問。
“呵呵”
男孩笑了,現在沒有不代表將來沒有,現在沒有也不代表就一定不能有。如果有可能的話,他真的想跑到國家臺去談一談,趁著現在沒有人把主意打到這,把這個時間段先買下來。可惜這也只能是意淫一下,憑藉他個人的能力是絕對辦不到的。
“正因為沒有,所以我們才要更努力。我們是為一座城市做宣傳,這在國內也是開了先河的,為什麼就不能再次走出一條新路?”
安然相信,如果運作的好,把新聞聯播和天氣預報中間提前插上廣告,完全是有可能的。這個可能性不會低,因為這不是一個簡單的商業廣告,而是地方政府的
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