第7部分(第4/4 頁)

秀”之前，它僅僅是江中藥業剛剛開發的保健品品牌，之所以大家很快知曉了它，是因為一句“江中亮嗓呼喚紅樓夢中人”。這句廣告詞功不可沒。而設計“愛嗓日”的公關事件更是其強化品牌影響力、奠定行業地位的一大出色之舉。

2？四川長虹

作為中國彩電業曾經的領軍品牌，長虹“成也降價敗也降價”——利用降價成就了中國自有品牌在市場上的普及和自己的霸主地位，又因為降價主力市場退縮至國內二三線城市　。之所以出現如此結果，是因為在對降價的詮釋上，長虹側重“就事論事”，損失了將降價帶來的市場主動轉化為品牌美譽度的機會。

如果要問一個品牌最獨特，最不可能被別人複製的東西是什麼？答案一定是品牌歷史！是的，一部光輝而且持續發展的品牌歷史總能贏得消費者的尊重。

2000年以來，伴隨世紀的交替，世界上又有一批企業跨入了百年企業的行列：

傑尼亞——1901年，創始於阿爾卑斯山下一個小鎮的世界頂級男裝品牌。

凱迪拉克——1902年，創始7年後加入通用汽車家族的優秀汽車品牌。

別克汽車——1903年，一個與凱迪拉克命運相似的全球汽車品牌首次亮相。

福特汽車——1903年，誕生了生產世界第一輛T型汽車並極大地推動世界汽車工業發展的偉大品牌。

青島啤酒——1903年，中國誕生了第一個具有國際內涵的世界級食品品牌。

萬寶龍——1906年，在德國出現的一個與賓士、馬克並稱為德國3M的頂級文具品牌。

勞斯萊斯——1906年，英國人首創了這個帶