第4部分(第3/4 頁)

來說，一切都是你創意的素材，包括天空海洋，包括長江長城，包括婦女兒童，包括國家領導人。公關無止境，任何驕傲和麻痺大意，都會讓PRer（公關人）死無葬身之地，因為你是客戶的外腦，這個腦不允許出任何故障，在這個圈失去了信用，就無法生存！最好的PRer是用腦，而不是用嘴和手。”

Scott唐的每一個字如雷貫耳，讓我汗毛倒立。我突然渾身迸發出一種使命感來。

Scott唐接著說：“PR的威力勝過原子彈，中國和美國是透過什麼建交的？”

“乒乓運動！”我答道。

“這就是公關的妙用，小球推動大球，四兩撥千斤。公關是對社會具有強大影響力的溝通學，它上至媒體，下至客戶和普通的個人，你去影響整個社會對一件事情的看法，意味著你就影響了時代！”

Scott唐說到這裡已經像演說家馬丁？路德？金一樣頭腦放光，油汗閃閃。我如同一個普通的生靈，在佛祖一雙大手的超度下，獲得了愉悅的超升。我的心中升起一個夢想：做一個傑出PRer。

Scott唐用餐巾紙擦了擦頭上的汗，深吸了一口氣說：“那麼，言歸正傳，有一個活動，需要你去創意執行，這是你做associate的第一件工作！”

我頓時肅坐，洗耳受命。

公關公司除了給企業操辦各種新聞釋出會，有時候要動一番腦筋為記者朋友們搞一些短期的旅遊專案，目的是讓記者同志們醒醒腦。有時候他們寫稿寫暈了，筆尖稍一轉彎，我的客戶就很難受，客戶難受了，我們就不會好受。

這樣的活動多冠以研討會的名稱，主要是研討一下飲食和娛樂的發展動態。為了使自己的活動與眾不同，操辦者經常會想盡辦法，使自己的活動能夠新奇還有意義。記者不俗，太俗的活動他們一般不參加。經常出現的活動有幾種，比如到一條快要乾涸的小溪裡去漂流，美曰有驚無險京西第一漂，或到壩上草原跑馬溜溜，到順義玩卡丁車，最常見的是打保齡、游泳。

白領突擊　二（8）

每年年終，各公司也搞一些有點酬謝形式的會議，有的是酬謝客戶，有的是酬謝合作伙伴，有的是酬謝記者。廠商之間互為夥伴，相互酬謝。報社廣告部也一樣要酬謝客戶。

把客人請來了，老總先回顧一年來大家相互合作圓滿，市場雙贏，預祝來年更創輝煌。於是先吃飯，後抽獎，集體遊戲接著上，大同小異。

到了年終，北京各音樂廳、劇院、賓館、度假村到處歌舞昇平，慶祝豐收。每個公司希望自己的活動有創意，都想盡了各種辦法，這時候花錢要花得漂亮，老總批了錢，而且親自要參加，活動不熱烈能行嗎？如果哪個企業的活動搞得有聲有色，很快會在業內傳為佳話。

轉眼到了年末，奧秘公司第三大客戶的年終酬賓活動的策劃落到了我肩上，這就是Scott唐給我升職後的第一件工作。

當然，這個活動必須非常有創意，而且客戶和客戶的客戶都能接受。好的創意好像是在和人捉迷藏，雖然很少有人見到創意，但是嘴裡不能不念叨創意，一個頭腦裡沒有創意的人不能嘴裡沒有創意，否則他連在這一行裡混的機會都沒有。

我受命後兩個晚上睡不著覺，創意的火花像受了潮的鞭炮引芯，一直沒有打閃。我終於覺得創意比黃金還值錢。在第三天，我想到了肖哲。肖哲是著名IT媒體的記者，他見多識廣，點子也多，一個現成的智囊在我手邊我差點忘了。

趕緊撥通了他的手機，他很少在座位上等電話。

創意評論家肖哲在電話那頭不緊不慢地說：“喂！您好！哪位？”

“我！”這是我對他回話的方式，一個“我”字他就知道是我了。“我以個人名義請你吃一頓飯。”

“又請我吃飯，煩！當然，你只有以個人名義請我吃飯才請得動，我怕別的名義帶來壓力，現在壓力太大，誰願意為一頓飯犧牲自己的腦細胞哇？”

“說你胖，你就喘了，航天橋九頭鳥！”我指定碰頭地點。

“昨天剛去！”肖哲懶洋洋地說。

“那火宮店吧！”

“前天剛去！”肖哲心不在焉地說。

“男豪！”我有些憤懣的語氣。

“大前天……”肖哲想說也去過了。

“去了再去，想不到沒有多久，你就*成這個樣子！”我非常武斷地嚷了。

“好，好，幾點？”肖哲笑著說。

晚上七