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表現夏奈爾品牌服飾的魔力。突破傳統，拋棄束縛，便是夏奈爾的一貫原則。

夏奈爾有三種經典的品牌識別：

（一）雙C：在Chanel服裝的扣子或皮件的扣環上，可以很容易地就發現將Coco　Chanel的雙C交疊而設計出來的標誌，這更是讓CHANEL迷們為之瘋狂的“精神象徵”。

（二）菱形格紋：從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之後，其立體的菱形方格紋竟也逐漸成為Chanel的標誌之一，不斷被運用在Chanel新款的服裝和皮件上。後來甚至被運用到手錶的設計上，尤其是“Mate　lassee”系列，K金與不鏽鋼的金屬錶帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

（三）山茶花：Chanel對“山茶花”的情有獨鍾現在對於全世界而言，“山茶花”已經等於是Chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。

沒有任何一個號碼，像香奈兒5號那樣深入人心。提起No5，人們即想到Chanel；聯想到一般幽香。神秘、性感、杳渺飄忽，縈繞了大半個世紀。那持續不褪的香氣，成為上個世紀的經典。

作為歷史上一位最偉大與最有影響力的高階時裝設計師，夏奈爾在過去的100年中，無論是在時裝還是人生態度，都是女性追求的先導和典範。儘管她已逝世多年，但許多人仍熱愛著Chanel的迷人風格，她那光輝精彩的人生，包括在大戰前後一系列的緋聞，使她的生命留下濃厚的傳奇色彩。

“永遠作減法，從來不作加法。”夏奈爾總是喜歡這樣對她的夥伴們說。她解放了服裝設計，去掉了服裝設計中虛偽的裝飾和束縛，同時讓服裝越來越實際，越來越開放。無論是夏奈爾本人過去的設計還是現在卡爾拉格菲爾的設計，都真實地展示一種對於時尚潮流的高強度震憾力。

正如夏奈爾曾經說過的：“其他女裝設計師追求某種新潮，而我在創造某種風格。”她的設計永遠活潑、醒目、自然時尚。

新潮不過是顏色和姿勢的組合，追求一種優越感和出類拔萃的效果。但對夏奈爾來說，卻關係到線條的運動與活力：“她是在發表一篇活力加諾言的宣言。”她說：“服裝應該有生命力，就像穿著它的女人一樣能自由運動。”夏奈爾風格的本質就是自然。夏奈爾的自然風格使得服裝設計更加高雅。

無論是運動女裙，還是開襟羊毛衫外套，也無論是兩件或者三件的套裝，還是黑色短裙，夏奈爾的每一款時裝都曾經作為時尚的主角流行了十幾年。是夏奈爾那天才的手，在設計中將它們合成一體，使它們成為流行服裝。

在自己的日記裡，她這樣寫道，“想要找到身輕如燕的感覺，於是，我就設計出更輕薄的時裝。在我年輕的時候，女人看上去與男人完全不同。她們的服裝違背自然。我把自由還給了她們。我給了她們真正的手臂、真正的腿，我在進行一場可信賴的解放運動。”

在上世紀初三分之二的時間裡，她用自己的超凡脫俗的品質，演繹了一個成功的女性和一個卓越的品牌之間許多可能和不可能發生的傳奇故事。

品牌能量的“核聚變”（3）

作為一個卓越的品牌，夏奈爾的核能量使自己持久散發著迷人的魅力。

3、阿迪達斯的成長曆程

品牌，象徵著一種文化的內涵，一種時代的潮流，一種無聲的語言，象徵著一個產品的信譽、品質，更象徵著一個終極的訴求與夢想。

阿迪·達斯勒對於阿迪達斯的意義正如菲爾·耐特對於耐克一般，他的影響甚至超過後者。他不但是位田徑運動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質和熱中於創新的企業家和發明家。他傾聽運動員的意見，親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求。

“功能第一”是阿迪達斯的主旋律，“給運動員們最好的”是阿迪達斯的口號。

從一開始，阿迪達斯就以產品創新為發展的動力。阿迪·達斯勒是許多技術突破的始作俑者，共獲得超過700項的專利。在阿迪達斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘釦鞋，一種特殊的輕質跑鞋，膠鑄足球釘鞋。阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊1954年獲得世界盃立下了汗馬功勞。

霍斯特·達斯勒具有營銷的稟賦，在他的倡導下，阿迪達斯成為第一個向優秀運動員免費