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許多人都認為他瘋了。
但是，很快他成為當時中國知名度最高的法國人。他的知名度甚至超過了當時的法國總統。當時許多中國人根本不知道吉斯卡爾·德斯坦是何許人也，但一提起皮爾·卡丹，幾乎是盡人皆知。
20多年後的今天，皮爾·卡丹已經成為中國市場上赫赫有名的世界名牌。皮爾·卡丹在世界市場上，只能算是一個二線的品牌，很難說名列前茅。但是在中國，皮爾·卡丹就代表著法國、代表著最好的、代表著公認的最頂級的服裝。
在中國——這個世界上人口最多的國家，皮爾·卡丹迅速樹立了自己的品牌。
近幾年來，事件營銷正越來越受到眾多品牌的青睞。
比如：面對伊利、光明、三元等一線品牌的競爭，蒙牛藉助神舟5號載人飛行事件使其品牌“一飛沖天”，以“為中國航天喝彩”、“健康中國人”為主題的情感訴求豐富了“蒙牛”的品牌內涵，鞏固了其領先品牌地位。
而航天英雄楊利偉左臂上佩戴的那隻黑色帶腕錶，就是有“中國第一隻航天表”之譽的“飛亞達航天表”， 飛亞達表透過神舟5號“成就非凡一刻”。
透過“神舟”飛天事件，“蒙牛”和“飛亞達”成功地提升自己品牌的影響力，有力地支援了自己的品牌營銷。
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