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第14部分(第4/4 頁)

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“但我們也不要搞得像賣藥似的,清一色的白大褂什麼的。牙膏畢竟是一個日用消費品,它應符合大多數人的審美要求,溫馨、時尚的元素也不能少。”林娜闡釋了推廣活動的另一個宗旨,那便是符合品牌調性。牙膏是一個老少咸宜的產品,適合全家消費,突出家庭的溫馨是一個必要的訴求,而突出時尚則是為了吸引更多的年輕消費者。

她們兩人的提議都沒錯,但最終要落在一個點上—— 去漬。這才是新產品的一個核心特徵,在活動設計上,圍繞著這兩個字才更有意義。因此我提議以試驗、互動的形式凸顯出推廣會的主題:宣傳戒菸,突出去漬。

“既然如此,那我們還要不要歌舞表演?”楊敏之又丟擲了一個問題。

“當然要了,這能增加人氣,提高關注度。但不能喧賓奪主,戒菸和去漬的主題一定要貫穿始終。”馮茵茵強調了一句,“我今天問了一下價格,整團的一天費用下來還不到八千,而且既有歌曲表演,又有魔術、雜技等表演。”

回答了楊敏之的疑問後,她看了看手中的預算單,然後問李克群:“最後一筆大費用是抽獎,老李,你是怎麼考慮的?”這次,馮茵茵並沒有直接提出類似“壓縮費用”的話。

“按我原來的計劃,一萬塊的獎金才夠。”李克群反對壓縮抽獎上的開支,他認為,抽獎是增加人流量必不可少的環節,而有獎問答則可把產品的訴求很好地傳播出去,壓縮費用會讓效果大打折扣。

馮茵茵笑了笑沒說什麼。她清楚地知道,反對李克群是徒勞的,他會找出很多理由來證明自己�

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