第6部分(第3/4 頁)

三心二意朝三暮四的人。要說我的成功，這是一個重要的因素。因為這個理論給我帶來鉅額的利潤。”巴菲特最後對身邊的麥克和餐桌上的人們說。

2。期待股票明天早晨就上漲，是愚蠢的（1）

巴菲特究竟靠什麼手段把複雜的市場投資變得如此簡潔、有效呢？一位叫肯？門羅的公司股東，將伯克希爾公司的工作簡化為一個書面公式，那就是：“賺取利潤，收購一家偉大的企業。重複，永不停息。”

午餐上，麥克對巴菲特說：“先生，一般來講，投資者既然購買了股票，都是希望它馬上升值的。這一點不會有錯吧？”

巴菲特微笑了一下，很快他又沉思了片刻，對麥克說：“我要提醒你，投資市場也像企業的變化一樣，是有其特點和規律的。不要今天購買了股票期待它明天早晨就上漲，這是一種愚蠢的思維。”

巴菲特認為，股票的漲跌與發行股票的公司休慼相關。只要把握了企業的發展命脈，就能夠冷靜看待股票在市場中的浮動變化，做到進退自如，寵辱不驚。

巴菲特曾經於1986年花47000美元，在媒體上刊登了一則購買企業的廣告。他主動招徠那些有前景的大企業，表達自己與它們真誠合作的願望。他在廣告中說：我們熱切地盼望符合以下條件的企業負責人和我們取得聯絡，早日達成合作意願。但請必須具備以下條件：

1、大型企業（稅前贏利最少為5000萬美元）；

2、在股票上有良好的收益，同時沒有或幾乎沒有債務；

3、顯示始終如一的贏利能力（我們不考慮間歇性興衰的變化）；

4、具備良好的管理能力（我們不負責提供管理）；

5、企業性質簡單（如果涉及過多的技術，我們難以理解）。

對於符合上述條件，且報價合理的企業，巴菲特會毫不猶豫地買進。從這個廣告上可以看到，巴菲特的投資意圖非常明顯，從中也不難讓人看出怎樣的企業才可能有真正的投資價值。巴菲特不是尋找投機的商機，而是一個實事求是實施投資的行為。他不是等待一個高價位，來給自己的付出立即帶來回報。相反，他是盼望一個企業的長遠價值的恆定性。只有那樣具有生命力和成長耐力的企業多了，經濟市場才可能是繁榮的。

巴菲特在投資上看得深遠，註定他目光的寬闊和深邃。他始終明白一點，當更多的企業面臨問題的時候，也就是股票出現問題的時候。只有整個經濟市場中無數個企業細胞健康有序發展，那種生機勃勃的力量，就是股市昌盛的折射鏡。

在投資市場上的心態，是一個投資人綜合素質的體現。巴菲特在投資中去培養投資物件的市場價值，而不是那種遇到賺錢興奮、賠錢就倒黴的純粹投資觀。從另一個角度說，巴菲特甚至不會相信那種“一夜醒來，股票飛漲”的現實。

巴菲特投資喜斯糖果公司的例子，尤為明顯。

喜斯糖果成立於1921年，最早的創始人是一位叫瑪麗·喜的老太太。她在加州一家小小的糖果鋪，用一條圍裙、幾個鍋子創業。經過長期的實踐，她的糖果做得非常好吃，受到顧客的熱烈歡迎。每當經濟蕭條的時候，她就把巧克力的價格從每磅80美分降為50美分。並且還以不同的廣告詞招攬顧客。

1920年之後，老太太的店鋪轉給了一名叫喜斯的人。喜斯開始在糖果經營上正式創業。之後成立了喜斯糖果公司。當時全國只有幾家喜斯糖果店，而且都在加州洛杉磯。喜斯最初用小機車送貨，之後業務量大了，就在車身旁邊加掛車廂為許多顧客送貨，而今天的送貨方式和過去大不相同，而是超長的大貨車和大型的運輸飛機！

2。期待股票明天早晨就上漲，是愚蠢的（2）

喜斯糖果最先在加州打響品牌。直至發展到在洛杉磯和舊金山擁有兩大中央廚房。其店鋪隨著名聲的增大而逐漸擴充套件，後來開始製造巧克力和其他甜點。公司的所有產品由自己的店鋪直接出售或者批發。出售的各式糖果花樣繁多，那些令人垂涎的甜點都是喜斯很早就開始生產的，如核桃串、花生串、牛奶塊、焦糖片和牛奶櫻桃……

當然，糖果業有明顯的季節性，天冷時生意較好，天熱時生意較差。在節假日生意好，平時要差。尤其是在聖誕節與新年，其熱賣達到沸騰狀態，三分之二的巧克力都是在感恩節與新年前夕賣出。糖果幾乎成為大的節日必不可少的禮品。

喜斯為顧客提供包裝服務是非常理想的聖誕禮物，到後來，喜斯糖果走上高階市場