第29部分(第2/4 頁)

成功使默多克增強了信心，決心擴大戰果。他聽說珀斯市的《星期日時報》經營不善，陷入困境，便決定兼併它。珀斯市在澳大利亞西海岸，人口35萬，從阿德萊德到珀斯乘飛機需6小時。結果，默多克籌措了40萬美元兼併了這家報紙。有人感慨地說：“默多克總是能夠利用別人口袋裡的錢把事辦成。”

默多克銳意創新，他使《星期日時報》脫胎換骨，從標題製作到版面安排都有變化，向珀斯市居民展示出一副色彩豐富、鮮明大膽的全新面目。很快，該報的發行量迅速增加，報社扭虧為盈。

年輕的出版商默多克邁出了事業成功的第一步，他已經組成了珀斯和阿德萊德兩市的小小的報業集團。這時候，他養精蓄銳，又準備向首都悉尼亂糟糟的報業界宣戰了，而且他還想擠入激烈競爭的電視業中一試身手。

電視經營許可證是由澳大利亞廣播局管理的。經過一番激烈的政治較量，默多克得到了阿德萊德的TV一9電視臺的經營權。一年之內，這家電視臺贏得了相當多的利潤。

挑戰三巨頭　用成功大報為楷模重塑小報

默多克挑戰的目標是悉尼報業的三巨頭——帕克、費爾法克斯和諾頓家族。這三個人主宰著悉尼的報業市場，他們的主要報紙有費爾法克斯控制的《太陽晚報》、《先驅早報》，帕克公司的《每日電訊報》和《星期日電訊報》，諾頓的《鏡報》由於經營不善，被賣給了費爾法克斯，但是費爾法克斯仍然沒有把它辦好。費爾法克斯將這個辦不好的《鏡報》轉手賣給了默多克，成交價為400萬美元。

29歲的默多克比以往任何時候都拼命工作。他以世界上發行量最大的報紙倫敦的《每日鏡報》為楷模，重新塑造悉尼的這張小報。隨著《鏡報》地位的鞏固，默多克又馬不停蹄地向新的目標進發，他想創辦一份全國性的報紙。那時，澳大利亞的全國整體性意識還比較差。悉尼人口已達200萬，而整個澳大利亞也不過剛達到1000萬。著名的悉尼歌劇院還在建設中，大都市的表皮下處處透出小市鎮的鄉土氣。所以，創辦一份成功的全國性報紙，在大多數辦報人心目中只不過是一場夢。夢都在做，但實現卻難如登天。

默多克自有主見。他認為自己已在地理上做到了這一點。他開始捲入政治，決心利用報紙對國家的政策施加更有力的影響。他斷定，一份嚴肅的全國性報紙一定會獲得成功。默多克設想它應該是《紐約時報》和《華爾街日報》的一種混合體。經過不懈努力，《澳大利亞人報》誕生了。

用聳人聽聞的報道為契機　巧奪英國第一報

1968年秋，資產已達500萬美元的默多克來到英國，下決心要實現在牛津上學時的諾言：有朝一日把《每日鏡報》攫為己有。正當他摩拳擦掌之時，獵物最後又變成了《世界新聞報》。正是這張報紙，使他奠定了在英國出版界的地位，當時其發行額達600萬份。

《世界新聞報》是英國最大的星期日報，屬卡爾家庭所有。當時，卡爾是最大的股東，佔股32％，緊隨其後的是傑克遜，佔25％。當傑克遜打算出售股權時，默多克立刻表示感興趣。

默多克買下了傑克遜的全部股份。半年後，默多克又在股東會議上迫使卡爾下臺，自己登上了主席寶座。

默多克為了讓《世界新聞報》迎合讀者口味，大量地採用聳人聽聞的報道，這一點越來越受到一些人的批評。但默多克堅持強調，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報紙銷量猛增而競爭對手一落千丈的事實證明，他的策略行之有效。《世界新聞報》在默多克的主持下起飛了！

但是，默多克認為《世界新聞報》只是週報，他想在倫敦再買下一份日報，好天天都有事幹。但是默多克朝思暮想的《每日鏡報》毫無出售的跡象。這時，有一張正走下坡的報紙叫《太陽報》，其發行額由150萬份銳減至85萬份，這恰巧就給了默多克一個得手的機會。

默多克獲悉死對頭馬克斯韋爾已跟賣方談判了，賣方答應以很低的價錢出手。默多克趕緊籌措資金，並使盡種種手段，終於打敗了馬克斯韋爾，以150萬美元的價錢買下了《太陽報》。定金為12萬美元，餘款分6年付清。

《太陽報》在默多克的督導下，僅一年便將發行量由80萬份提高到200萬份，大大沖擊了《每日鏡報》的市場。如今，《太陽報》已成為世界上賺錢最多的日報之一，它實際上已成為默多克報業帝國的“金牛”，發行量達410萬份，超過《每日鏡報》整整100萬份。