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種工裝褲引起了市民的注意，一時間工裝褲不僅受淘金工人的歡迎，同時還受到了美國社會普通大眾的鐘愛。牛仔、大學生、城市青年也紛紛購買李維氏工裝褲。漸漸地，這種服裝在美國成為一種時髦的服裝。
二戰以後，美國社會各種運動風起雲湧，婦女解放運動、學生運動、嬉皮士風潮、反越戰運動此起彼伏，在各項運動中，多次出現警察與青年學生、警察與普通民眾的衝突。在對峙中，李維氏工裝褲的方便、靈活性被充分地展現出來……李維氏工裝褲就這樣逐漸成為年輕化、大眾化和青春魅力的象徵，社會各階層的人，不分身份和地位，都開始接受李維氏工裝褲。
20世紀三四十年代，美國西部電影廣受歡迎。李維公司趁機把工裝褲穿到好萊塢的電影明星身上，而這些好萊塢電影明星在電影中多扮演英俊瀟灑、行俠仗義的西部牛仔形象。於是，李維氏工裝褲的名稱逐漸成為〃牛仔褲〃。
透過電影明星的介紹，美國東部地區也開始把擁有一條牛仔褲當做一種時尚了。在駁斥上流人物對牛仔褲的指責時，李維公司充分利用報紙、廣播等大眾傳播媒介為牛仔褲正名。他們一方面宣傳牛仔褲的結實耐穿，美觀舒適，是〃最佳打扮〃；另一方面則結合美國的各項社會運動，把牛仔褲說成是民主、自由的象徵，甚至把牛仔褲包裝成為一種〃牛仔褲文化〃。在強大的宣傳攻勢下，牛仔褲很快從美國的西部流行到南部，到20世紀五六十年代，牛仔褲不僅紅遍了美國，還逐步走向了世界。
李
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