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　的真人秀節目《迷失》（Lost）的參賽選手。她與合作伙伴被蒙起雙眼被拋到玻利維亞一個偏遠山區的山頂，手裡只有100　美元、一個急救包和一個帳篷，以及僅供幾天的食物和水。3　個星期之後，在勞裡&#8226；辛克和隊友成功返回紐約港的自由女神像指定地點時，等待他們的是一份驚人大禮物——每人獲得10　萬美元。

從此之後，贏取大獎的興奮和刺激，便在勞裡&#8226；辛克的大腦裡打下了深深的烙印。現在，只要加州的任何一個彩票頭等獎“足夠大”，她就會忍不住由自主地買上一張彩票。準確地說，勞裡&#8226；辛克並不是一個彩票迷，她每年也只是這樣讓自己放縱幾次，但是一旦那種刺激感觸動她的心絃，就會變成一種不可阻擋的衝動。“我自己也知道，這種‘一夜暴富’的感覺完全是不理智的，”勞裡&#8226；辛克說，“但它總能鬼使神差地推著我走進7…11　雜貨店，讓我掏出錢包買下一張彩票。平心而論，我知道自己贏不了，但這些彩票彷彿是在召喚我——‘嘿，說不準就能走大運。’不管怎麼說，我知道那種天上掉餡餅的感覺肯定非常美妙。”對於這種飛蛾撲火的彩票夢，勞裡&#8226；辛克再典型不過。透過對俄亥俄州各類抽獎中得過百萬美元以上獎金的中獎人進行調查，研究人員發現，在大發橫財之後，82％　的人會養成一種經常性購買彩票的習慣。

無論像勞裡&#8226；辛克這樣的人是否撞過大運，我們都能想象得到，賺錢的感覺肯定非常奇妙，但我們可能沒有意識到——幻想賺錢的感覺有時比真正把錢拿到手裡更美妙。

當然，任何人的頭腦裡都不可能有一個只能被財務收益啟用的特殊儀表。實際上，對於潛在的投資利潤（或是賭博利潤），大腦只是把它們簡單視做與食物、水、住所、安全、性愛、音樂、令人心曠神怡的香味、美麗漂亮的容顏、甚至是學著去信任某個人或是取悅母親這種社會交往一樣的基本享受。在現實生活中，我們總會發現，金錢是創造快樂的基礎，因此人類大腦的反射系統對金錢的反應，絕對不啻於對實現基本生存條件的渴求。對此，德國吉森大學的神經學家彼得&#8226；科爾什（Peter　Kircsh　）是這樣解釋的：“儘管金錢不能滿足任何基本需求——我們不可能吃錢，也不可能和金錢結婚，但金錢和享受之間的關係仍然密切無比。”

對財務收益的期盼，會讓投資大腦的反射系統處於高度警戒狀態，讓我們的注意力完全集中於眼前的任務上。比如說，在買進一隻股票之後，我們似乎只能看到它繼續上漲的可能性。你的想象力有多豐富，你就有多興奮。但結果本身（比如說股票買進之後的上漲）很少會如此令人振奮，尤其在我們始終抱著一個目標的時候更是如此。而最有可能的結果是——希望越大，失望越大。貪婪的慾望就像我們忍不住的哈欠，會慢慢滲透到我們神經系統的深處。即使已經得到了夢寐以求的報酬，慾望也不會就此消失。賺錢的滋味的確很美妙，而那種幻想賺錢的感覺更美妙。我們的投資大腦裡有一種特殊的生理機器，和實際得到的利潤相比，盈利預期更能加速這臺機器的運轉。對於金融行為學的研究來說，這樣的現象顯然有著深刻的含義。。readist讀家TXT書籍下載

第3章　貪婪忽悠投資者的伎倆（2）馬克&#8226；吐溫一夜暴富的美夢也會破滅

早在神經經濟學開始研究人類大腦的內部活動之前，馬克&#8226；吐溫就已經知道，夢想一夜暴富的感覺要比真正一夜暴富更美妙。在他的早期文集《艱苦歲月》（Roughing　It　）中，馬克&#8226；吐溫回憶起1862　年他和夥伴在內華達發現銀礦時的情形。馬克&#8226；吐溫徹夜未眠，“就像用蓄電池給自己充了電一樣”，令人心醉的幻想栩栩如生地呈現在眼前：在舊金山的中心地帶建起一座巨大的莊園，悠閒自在地在歐洲玩上3　年。“未來的幻景在體內不斷升騰，讓我不能自已。”在這10　天燦爛輝煌的日子裡，馬克&#8226；吐溫幻想著自己成了的百萬富翁。之後，合夥人提出的銀礦所有權申請突然遭到當地技術部門的否決。馬克&#8226；吐溫永遠也忘不掉那種發財美夢破滅時的心情：“痛苦，絕望，心如刀絞。”

在晚期一篇精彩絕倫的寓言小說《三萬美元的遺產》（The　30　000　Bequest）中，馬克&#8226；吐溫再次落筆同樣的主題。薩拉丁&#8226；福斯特和伊萊克特拉&#8226；福斯