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當大腦遇到金錢 作者：賈森·茨威格

書籍簡介：我們非理性，市場也瘋狂

為什麼金融市場會出現狂熱、恐慌與崩盤？

為什麼我們總是高價跟進、低價殺出？

分析師不可能預測市場走向，但我們為什麼對他們還是頂禮膜拜？

追逐熱門股註定是燒錢之路，但我們為什麼還是聞風而動？

我們如何變殘酷的市場為“自動提款機”？

在本書中，老牌財經專刊作家賈森·茨威格用大量有趣和新奇的案例為我們介紹了神經經濟學這門神奇學科，並引領我們更好地理解投資決策到底是如何在我們大腦中形成的。本書以全新的角度和觀點對投資進行深邃的剖析，並告訴投資者，如何在理智與情感之間作出合理抉擇。

茨威格探訪了世界頂級神經經濟學實驗。。。讀家TXT書籍下載……。readist

章節介紹：“我怎麼能這麼愚蠢呢？”如果從來沒有如此痛心地對自己咆哮過，那麼你肯定不是真正的投資者。

為了讓你瞭解精彩絕倫的金融知識，我將帶你走進多間由世界頂級神經經濟學家的實驗室，透過第一手資料向你介紹這些奇妙無比的實驗。

不進行研究的投資，就像打撲克從不看牌一讀家TXT書籍下載……。readist

作者簡介：賈森·茨威格畢業於哥倫比亞大學，現任《貨幣》雜誌專欄作家，他是本傑明·格雷厄姆經典投資鉅著《聰明的投資者》的主編，這本書一直被沃倫·巴菲特奉為“迄今為止最好的投資鉅著”。2001年，茨威格被美國西北大學新聞學院授予“美國出版。。。讀家TXT書籍下載……。readist

第1章　神經經濟學顛覆你的全部投資理念（1）你有沒有說過“我怎麼能這麼愚蠢呢？”

“我怎麼能這麼愚蠢呢？”如果從來沒有如此痛心地對自己咆哮過，那麼你肯定不是真正的投資者。在人類的諸多行為中，沒有任何事情能像投資那樣，讓很多聰明人都顯得愚蠢至極。也正是出於這個原因，我才想用每個投資者都能理解的方式，來解釋在制定與金錢相關的決策時我們大腦的工作流程。無論是工具還是機器，要做到物盡其用，首先就需要了解它的工作機理；同樣，如果不能最佳化你的思維，就永遠也不可能實現財富的最大化。幸運的是，在過去幾年裡，科研人員已經在這些領域取得了突飛猛進的發展，從而讓我們更深刻、更全面地認識到人類的大腦是如何評價收益、衡量風險和計算機率的。更不可思議的是，現在的技術，居然能讓我們精確地觀察到大腦中的神經迴路在進行投資時是如何開啟和閉合的。

自1987　年步入財經新聞這個行業以來，我還從來沒有聽說過有什麼東西能像“神經經濟學”研究帶來的成果這樣，如此神奇莫測，如此精闢深邃，如此讓我興奮不已。這是一個集神經學、經濟學和心理學為一體的新型領域，只有透過這個新的研究領域，我們才能從生物的本能層次去認識投資行為的原動力，而不只是單純依賴傳統的投資理論和實踐。這些基礎性認識的出現，將會讓所有投資者為之一振，而它給投資界帶來的震撼，將是史無前例的。

為了讓你瞭解這些精彩絕倫的金融知識，我將帶你走進多間世界頂級神經經濟學家的實驗室，透過第一手資料向你介紹這些奇妙無比的實驗。我之所以敢這麼說，是因為我自己的大腦曾經不止一次地被當成這些研究人員的實驗物件。

神經經濟學的最新研究成果認為，我們曾經接受的無數投資理念都是錯誤的。從理論上來說，我們越是勤奮，就越能瞭解投資；而對投資瞭解得越多，我們賺到的錢也就越多。經濟學家始終堅信——投資者知道自己需要什麼，也瞭解風險和收益之間此消彼長的關係，更知道如何以符合邏輯的方式來利用現有的知識去實現投資目標。每個人都知道：

◆自己應該低買高賣，但在更多情況下，我們是在高買低賣；

◆打敗市場幾乎是不可能的，但幾乎每個人都覺得自己能把市場踩在腳下；

◆ 在驚慌失措間匆忙拋售不是好辦法，但如果一家公司公佈每股收益是23　美分，而不是24