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第6部分(第4/4 頁)

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厚的回報。從1928年阿姆薩特丹奧運會開始,可口可樂就提供贊助且屆屆不缺席,讓觀眾無時無刻都看到它的身影,藉此刺激購買慾,提高銷量。

受可口可樂關注的另一項全球性運動還有足球,自1930年第一屆世界錦標賽以來,可口可樂一直支援足球,從基層的計劃到最高階別的世界盃。可口可樂與國際足聯保持著密切的聯絡,成為每屆世界盃最主要的贊助商之一。在中國,可口可樂2001年元月透過中國足協宣佈,兩年內贊助中國所有的國家足球隊。另外,各地可口可樂裝瓶廠也聯合本地足協、教委,舉辦“可口可樂”杯大中小學生足球賽,深入開展“足球從娃娃抓起”的活動,同時也把自己的LOGO從娃娃時代灌輸到這些未來的中國消費者心中。

寶潔的品牌之道

始創於1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。2008年,寶潔公司全年銷售額達835多億美元。在《世界品牌500強》排行榜中,寶潔名列第三十七位;在全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。寶潔在《財富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。現在,寶潔在全球80多個國家設有工廠及分公司,所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區,其中包括織物及家居護理、美髮美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等快銷日用品。

作為一個行銷160多個國家、擁有170多年曆史的品牌。能夠長盛不衰,這主要得益�

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