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目錄

第一章：品牌拜物教··························································4

第一節：拜物的歷史

第二節：商品崇拜

第三節：品牌崇拜

第二章 像宗教一樣經營品牌················································17

第一節：宗教發軔與品牌建立的天然相似

第二節：品牌是一種商業宗教

第三節：品牌信徒的崇拜思維

第四節：尋找品牌宗教的DNA

第三章 品牌價值··························································29

第一節：價值觀——品牌宗教的基礎

第二節：核心價值的型別

第三節：核心價值觀的魔力

第四節 ：讓品牌成為上帝的上帝

第四章 品牌教主··························································40

第一節 教主的個人品牌

第二節　教主神聖化

第三節　代言人

第四節　虛擬形象

第五節 無所不在的教主

第五章 品牌教徽··························································52

第一節：品牌圖騰體現品牌價值

第二節：品牌圖騰的標示作用

第三節：圖騰殖民——拜物教徽

第四節：品牌圖騰的誤讀

第五節：品牌圖騰要與時俱進

第六節：方寸之間，價值無限

第六章：宗教口號與品牌slogan ··········································65

第一節 品牌slogan中的利益訴求

第二節：品牌口號需“量體裁衣”

第三節：有史以來最讓人動心的十大廣告語

第七章　品牌教史···························································76

第一節：充滿愛與浪漫的鞋子……Bally

第二節：為戰爭而生的眼鏡—雷朋

第三節　皇后鍾情的那抹藍色—Tiffany

第四節　英國高階軍服—Burberry

第五節：女人的秘密……維多利亞的秘密

第八章 傳教vs品牌整合傳播···············································89

第一節：視覺識別

第二節：宗教*vs品牌俱樂部

第三節：公益營銷：宗教與品牌異曲同工

第四節：《聖經》的力量——目錄營銷

第五節：品牌的借“事”傳播

第六節：宗教氛圍與品牌氛圍

第九章 品牌改革·························································100

第一節：百年青啤的年輕化運動

第二節：國際品牌的改革之路

第十章　新拜物時代························································118

第一節　珠峰冰川水—高階水中的貴族

第二節　哈根達斯—冰淇淋中的奢侈品

第三節　雀巢的秘密武器………旗下高階產品與奢侈品

第四節　快消品中的奢侈品………品牌與消費者的蹺蹺板原理

書評

何曉/文

改革開放三十年來，中國人民的消費水平飛速提高，日益崛起的中國中產階級和新富階級，正在以其強大的消費能力掌握著企業的命脈。“上流社會”成了一個幾乎令所有人嚮往