第6部分(第2/4 頁)

，並且還被娛樂新聞中的一些說法絆住了。近來內地興起了金庸武俠劇熱，一大批導演，演員摩拳擦掌投身其中，這情形頗似當年的下海經商渾水摸魚熱潮。要得魚，先得向傳媒爆猛料當誘餌，這是情理之中的事。但有些實話吐的時候顯見著是沒經過大腦。這不，娛樂新聞報道：又有一部金庸武俠電視劇開拍了，導演喊“開機”的間隙，還不忘對記者說：“俺沒看過金庸的小說！”其實這類“沒譜”的說法此前已屢聞不鮮，而且好多劇不但拍了，後來居然也播了。做事不“靠譜”大有先例，沒見過豬跑，豬肉還是照吃不誤，當年我們只摸過菜刀馬勺就敢大鍊鋼鐵，這樣的豪情壯志本無可厚非，只是其後苦了後人。這樣的復撤，如今金庸武俠劇又將重蹈，你說駭人不害人？

有些電視劇中的演員比導演還駭人！不知啥時候起，國產片中興起了重金禮聘外國演員的風氣，來自天角地北，五湖四海的各色人等組成八國聯軍，興匆匆地殺上熒屏，這下子可真有好戲看了。據娛樂新聞報道，導演得把中文臺詞翻譯成韓語，再轉成日語，再倒成英語，再兌成*語，折騰來折騰去，到了演員耳朵邊時終於成了毛利語。要說還是人家演員膽大，對著鏡頭就一個字——演！演完數好錢也是一個字——撤！劇拍的好賴是貴國的事，至於字幕中導演一欄署不署翻譯的名字，你們自己爭吧！

說過導演和演員，咱再說娛樂新聞。“獨家貼身、全程採訪”這樣的說法想來大家不陌生，有人誇這是記者敬業，但我總覺得有些不對味。以前只是聽說“貼身內衣*”，採訪要貼到這個程度，而且還“獨家全程”，人家明星如果還不告你性騷撓，那就說明你們之間有一腿，不然還會有何隱情？ 娛樂新聞中的有些說法太駭人，你瞧把有職業病的我都嚇成這個樣子，換成娛樂圈外的勞苦大眾，不知還會怎麼著呢。娛樂新聞是依附文藝創作而生的，如果你自認膽大，而且經過了娛樂新聞的洗理，那就接茬等著看他們拍攝的影視劇吧。2003…1…16

掛什麼羊的頭

娛樂圈的蹊蹺事就是多，所以看熱鬧的人才會多。

所謂蹊蹺，就是凡事都僱個明星當託，而且拽來的腕兒越大這招兒玩得越靈。書上說這叫“名人效應”，俗語說就是“掛羊頭賣狗肉”。相信大家聽都過這句話，但掛的究竟是什麼羊的頭，前人卻沒有交代。羊的品種很多，是綿羊、山羊，還是藏羚羊，這頭的區別可就大了，因為直接關係到狗肉生意的紅火與否。

請名人做商業廣告或請名人做產品代言人，是最典型的掛羊頭賣狗肉。這種低層次的運用“名人效應”極易被人識破。相比而言，要分析清楚那些玩得高階的商業行為，就要費點口舌了。例如一直以來被標榜成集合其他藝術門類為一身的“第七藝術——影視劇”。據悉，“非典”過後將有一大批風格各異、題材多樣的精品劇亮相市場。突出的賣點都是僱用了我們耳熟能詳的那幾位當紅明星。於是我們會看到，上午他演的還是花喜鵲，下午就已經改扮成老家賊；還是他，昨天是張狂的土流氓，今天搖身一變就成了矜持的港商。還有一些人，反正只要唱歌不跑調，演戲他就不管靠不靠譜啦，唱而優則演嘛；有了配音演員“擦屁股”，咱就敢請“韓國的花木蘭”和“日本的劉胡蘭”。藝術不藝術全是虛的，票子賺到手才是實的。

影視劇“掛羊頭”似乎還在情理之中，但請明星“報路況”似乎便有製造噱頭之嫌。近日交通電臺陸續請來文藝圈明星參與收視率高的路況資訊節目，其實就是讓明星以路況資訊員身份，為廣大聽眾通報哪沒人或哪堵車。明星當然可以出來報路況，但這與道路堵車的現狀於事無補。相反明星們要是都開著私家車上街，廣大聽眾一路暢通的夢想恐怕也就快破滅了。

“掛羊頭”縱然千般不是，但這種行經還是屢見不鮮，都怪人們有愛看熱鬧的癖好。例如，不久前湖南娛樂頻道推出的*美女播報天氣的節目“星氣象”就引起了不小的爭議，雖然每天的天氣無外乎還是陰晴雨雪，但有了美女興風作浪，天氣預報便有了看頭。其實這招並不新鮮，人家國外早就有美女邊跳*舞邊播新聞，據說收視率比高血壓都高。由此，我們不難看出，請明星出境和請美女*的用意和效果是一樣的。

知曉“掛羊頭賣狗肉”這個原理，但商家卻還能屢屢得手，原因是我們不自覺地幫了商家的忙。其表現就是大家總是極易熱衷就“商家掛的是啥羊的頭呢”進行品頭論角，談來論去，最後卻把“賣狗肉”之實情給忽略淡忘了。這是一個怪圈，怪就怪在沒人分析它怪在何處，相反我們都有意無意