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252杯立頓熱紅茶被飲用,119罐立頓冰紅茶被消費,每秒鐘有3 600杯雀巢咖啡被人喝下。萬寶路每年在世界上銷售香菸3 000億支,用5 000架波音707飛機才能裝完,世界上每抽掉四支菸,其中就有一支是萬寶路。
品牌崇拜的力量有多可怕,看看這些數字就知道了。
世界許多品牌已不僅僅是一個商品的品牌,它已經駕馭在商品之上,並形成了極大的影響與號召力,儼然成了一個“品牌宗教”。如LV,品牌粉絲們會省吃儉用大半年,只為得到魂牽夢縈的LV手包;如iphone,品牌崇拜者們會在幾天前就開始排隊,等著新款產品的釋出;如哈雷機車,在美國有一句諺語:“年輕時有輛哈雷,年老時有輛凱迪拉克,則此生了無他願。”哈雷機車締造的品牌崇拜神話由此可見一斑。在哈雷迷心裡,哈雷甚至不是摩托車,而是一種象徵自由的精神。哈雷創造了一個將機器和人性融合為一體的精神象徵,並深刻地影響著其目標消費群的生活方式和價值觀。
尋找品牌DNA,成就品牌宗教
縱觀我國的本土品牌,大多依舊沉浸於價格戰、廣告戰中不能自拔,而對與消費者建立獨特的品牌崇拜關係卻無知無覺。這樣的品牌觀在當今全球化的競爭中很難笑到最後。
LV、ZIPPO、iphone、哈雷……這些讓人瘋狂、尖叫的品牌是如何做到如此地步的?正是這些品牌獨一無二的DNA,也就是品牌核心價值,讓它們站在了金字塔頂,也正是這種DNA構建起了品牌無與抗拒的魅力與精神,讓萬千的消費者成為了自己忠實的信�
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