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班尼路事件反應了中國品牌的一大症結：品牌像玻璃一樣，風和日麗的時候，品牌光彩照人，但稍有飛沙走石，品牌便破碎不堪，如曾經紅極一時的三株、秦池等，這樣的品牌沒落劇在中國不斷地上演著。

在班尼路的影視事件中，與其說是《瘋狂的石頭》帶來的負面效應，倒不如說是班尼路自己的品牌無根，電影充其量不過是導火索罷了。本土品牌大都成長時間短，在品牌形象建設和影響力上，大都缺乏相關意識，只是依靠鋪天蓋地的廣告轟炸提升知名度。班尼路算是國內服裝行業最早具有品牌意識的企業之一，但是多年以來並沒有繼續深化品牌建設。雖然它的品牌代言人個個都是重量級的，如王菲、劉德華、F4等，但是長期缺乏一個鮮明的品牌形象，與目標受眾更是絕少產生共鳴。當我們看到滿街的班尼路專賣店，並沒有想到非買不可的理由；當我們想到班尼路品牌，並沒有一個特徵鮮明的詞跳進我們的腦海。這就使消費者對其品牌忠誠度不高，稍有風浪就會倒戈而去。

品牌塑造需要形象傳播長期積累和不斷修正。想在一夜之間靠廣告轟炸鍛造一個極富競爭力的強勢品牌也許只是一個神話，你不能企盼品牌朝立夕得，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能僅靠廣告速成，不能獨立於企業經營之外，它的塑造應與企業的經營均衡發展。品牌更是緊緊依存於產品之上，作為產品機體的重要組成部分，它們之間任何形式的脫離或獨立發展都會形成品牌錯位。因此企業熱衷的“知名度”不能等同於“品牌”，“關注力”也不能等同於“品牌力”，品牌的塑造是長期的產品品質管理和創新、市場經營和管理一點一滴積累出來的，並且要不斷依據市場反應進行修正，使之不偏離品牌的深層涵義。

要做百年老店，要做國際品牌，透過廣告轟炸的方式來凸顯品牌自是無可非議，但廣告是要以品牌戰略、產品、人員、渠道等因素為基礎的。品牌建設要多管齊下，從一點一滴做起，用心與消費者交流，真心為消費者著想，熱心為消費者服務。品牌建設不是爭一時，而是爭千秋。

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