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第13部分(第4/4 頁)

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雞和雞毛的故事,我不禁要問:我們使用的是商品,還是包裝?而負擔那些龐大的包裝費用的,羊毛出在羊身上,還是我們這些顧客,而華美絕倫的包裝,商品取出後,不過是一堆垃圾。

如果我回答我在開頭時提出的問題:人類越變越蠢。你怎樣反駁?!

1997年8月18日

論 廣 告

論了包裝,又論廣告。二者實有聯絡。

在當今社會上,每個人都是消費者,都需要商品。衣、食、住、行,吃、喝、玩、樂,都與商品有聯絡。而商品又變化極大,日新月異。因此,出了一種新商品,為了讓消費者都能及時瞭解商品的效能,無論採取什麼形式,利用報刊雜誌以及電視臺等等,實事求是地介紹一下新(甚至舊)產品的情況,是必要的,是無可厚非的。但我們消費者千萬不要忘記,不管這樣的廣告是生產者來做,還是流通者來做,廣告費用不管大小都會化入商品的價格中,羊毛出在羊身上,最終都落到消費者身上。

可是,根據我個人的感覺,近幾年來,廣告中出現了一些令人擔憂的現象。廣告次數越來越多,規模越來越大,手段越來越花樣翻新,構思越來越獨出心裁。開啟電視,廣告之多令人目不暇接。甚至在所謂“黃金時刻”,也往往是廣告獨佔鰲頭。知情人說,此時的廣告收費特別多。至於內容,則往往並不實事求是,老王賣瓜者實不在少數。設計五彩繽紛,令觀者眼花繚亂。間有請出著名的藝術家,特別是一些美若西施的美人,

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