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希望我的職業身份（品牌）能比“大獎女王”更好地代表我自己。我希望我的品牌名字能與我的核心價值標準、愛好以及內在的自我相一致。我當然意識到這將是一項艱鉅的任務——如果我想成為自己想成為的人，我將不得不一以貫之地在我所做的一切事上，言、談、舉、止甚至衣著諸方面體現出上述的價值標準、愛好、真我。我自忖滿有雄心和精力，雖剛過而立兩年而事業初成，並且還擁有一些龐大的夢想……基於這一切，我為自己創造了一個品牌戰略——一個被設計用來揭示真正的羅賓·費莎的戰略。&nbsp&nbsp　。。

我的品牌前言（2）

我首先把重點放在“我是誰”問題上——如果不是“大獎女王”，那又該是什麼呢？於是我問自己：你有什麼獨特之處？有什麼天賦？憑什麼把自己從人群中區別出來？然後我又開始考慮自己的夢想，我想要的是什麼樣的成就？為了自己的未來，我究竟該擁有些什麼？還有，誰是我的“買家”——就是自己要去與之打交道、留印象的人？誰將會成為我的“貴人”或拉拉隊長助我實現夢想？最後，我該如何包裝和推銷自己以達到上述目的？ 下面我將舉例向您說明，作為基本上的“外用敷塗”過程，品牌化實際上就是一種開啟產品靈魂之窗的努力。 1991年冬，時任特納廣播公司（Turner　Broadcasting）市場部經理的我與其他同仁正利用報道“沙漠風暴”這一千載難逢的好機會，絞盡腦汁為美國有線電視新聞臺（CNN）策劃一份廣告方案。這是該臺首個大型推介專案，也正是因為有了該專案，那些想觀看戰爭真實圖景的人們才得以親眼目睹喋血的戰鬥場面。戰爭爆發的時候，我正在紐約參加會議，後來卻被牢牢黏著在電視機邊。炸彈如雨點墜落，我的心也隨之下落——在賓館的房間裡，我就是這樣天天靠著美國有線電視新聞臺（CNN）生活的，我沒辦法關掉電視。對我來說，能二十四小時實況觀看戰爭的所有動向真是太驚奇了，我甚至認為整個世界也都正在這樣觀看著。 返回亞特蘭大以後，我們聊起了全球性的恐慌感（我們都能感覺到它），為此我們還跑了一趟廣告部看他們能否就“萬眾矚目”（實況戰爭場景）的概念做點“文章”。 幾天以後，廣告部那邊送過來一張海報，畫面上是國家航空航天局（NASA）從外太空拍攝的地球鏡頭。照片上方有一行字：“注意接下來要發生的事。”海報的下方則印著美國有線電視新聞臺（CNN）的醒目標誌。 我不由吸了口冷氣——我經常在汗毛直豎的時候想到高招並且隨即實行之。海報中雖然沒有巴格達、炸彈、戰士和鮮血，但其上的圖象與字句卻又都直指戰爭主題，並且效果遠遠超過美國有線電視新聞臺（CNN）的戰爭報道。整張海報也在向人們顯示“沙漠風暴”的報道者美國有線電視新聞臺（CNN）的偉大形象。 隨後，美國有線電視新聞臺（CNN）又絞盡腦汁設想一行附在其標誌之下的口號（品牌標識語），要求有格言式的效果。基於全世界的人都在收看美國有線電視新聞臺（CNN）的“偉大思想”，我們最終加上了這樣一行字：“世界新聞的領導者。”在很短的時間內，上述幾個字就成了能自我應驗的先知預言。因為很快我們就聽見國防部長迪克·切尼說：“我們應當感謝美國有線電視新聞臺（CNN）的同胞們。因為正是他（她）們使我們得以每天跟上發生在巴格達的一切。”我仍能記得彼得·傑爾斯，當他談及美國有線電視新聞臺（CNN）時的表情變化：“以前不過是一個名不見經傳的小公司……如今已經今非昔比了（實際上，　CNN還曾被別的電視臺戲稱為“雞絲麵新聞”，當然現在他們再也不能這樣叫了）。 美國有線電視新聞臺（CNN）的形象也由一個出產地方新聞的小臺變成最受信賴的電視新聞之源。今天全世界都肯定了美國有線電視新聞臺（CNN）做的是第一手新聞，知道美國有線電視新聞臺（CNN）提供什麼樣的節目，並對這些節目的品質很有信心。整個美國有線電視新聞臺（CNN）網路已擁有大量忠實（至少是依賴性的）觀眾，當這些觀眾想要實況觀看突發性的重要新聞事件時，他們就會開啟美國有線電視新聞臺（CNN）的頻道。 建立個人品牌需要經過尋找自我的“偉大思想”，發現自我的核心價值，敞開自我並最終實現自我價值。在接下來的例子中，讓我們來看看奧普拉·溫弗莉（Oprah　Winfrey）女士的個人品牌是如何反映她的核心價值的。 背景 從很小的時候起，奧普拉就展露了她善於面對人群演講的天賦。生活的艱苦、人性的脆弱以及女性問