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體品質優異的核心體現，培育和創造媒體品牌的過程，就是不斷創新的過程。而將某個媒體培育成品牌媒體之後，媒體自身就有了較強的創新力量，就能夠在激烈的競爭中立於不敗之地。

第二個層次，報業的層次，可以用“品牌媒體創新力量”完整的一句話來表述。具體來說，就是作為一個報業集團，在創造和培育品牌媒體的過程中，會積累和形成一種綜合的品牌媒體的創新力量，並延伸輻射到報業的方方面面。當集團擁有了一批媒體品牌之後，這種以媒體為中心的創新力量就會整合成為整個報業的創新力量，將媒體品牌提升為報業品牌。

第三個層次，社會的層次，可表述為“品牌媒體，創新力量”。也就是說，中國報業形成一批有廣泛影響力的品牌媒體，不僅能從容應對外來傳媒勢力的挑戰，鞏固黨的輿論陣地，而且她們在責任和價值上產生的共鳴，將會迸發出一股推動社會進步的強有力的創新力量。

中國報業集團組建近10年，從初創到發展，外在環境和內在機制有了很大變化，成績令人矚目，新舊矛盾交織引發的共性問題也顯而易見。正如有的專家指出的，有些報業集團“集團”演為“集權”，統多分少，活力欠佳，“集團化”成為“機關化”，機構重疊效率低；有的集團只是形式上的湊合，“集而不團”，沒有質的提升。上述種種集團運作管理中的問題，放在大的環境背景中來看，在南方報業都多多少少難以避免。如果說其中有些問題在南方報業解決得比較早或者比較好，這是因為我們身處改革開放先行一步的廣東，較早地意識到市場的力量，因而儘量少些人為的掣肘，面對市場的心態較為平和與務實。正是在市場的作用下，南方報業已培育出了品牌媒體，並形成了品牌媒體群，逐步完成從媒體品牌到報業品牌的提升。

南方報業在社會上形成了一定的影響力，得益於我們對“品牌媒體創新力量”的深刻認識，得益於我們實施多品牌戰略的正確決策，以及在具體戰術中的有效執行。

在品牌媒體起步階段，要集中人力、物力、財力培育出品牌龍頭產品。比如，南方報業首個品牌龍頭產品就是《南方日報》，利用南