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需要做的就是避重就輕，揚長避短。

1． 新聞報道“深度挖掘”型的紙媒可以生存

在龜兔賽跑中完敗的紙媒完全沒有理由再和網路硬碰硬。揚長避短才是硬道理。儘管在實效上無法打敗網路，但是在深度報道上面，紙媒的資質絕對高於網路一籌。

《南方週末》是一個很好的生存案例。作為全中國最有影響力的報紙之一，他居高不下的發行量讓整個報業眼紅。南方週末多年的努力已經形成了底層民眾和精英群體兩大讀者群。《南周》主編向熹在2008年2月接受採訪的時候說，“南方週末目前處在一個轉型期，它將成為中國最優秀的嚴肅週報。”

《南周》是一種以“精神緣”紐帶團結讀者的嚴肅類報紙，是中國大陸的唯一，也是不可取代的優秀的品牌。向主編雄心壯志地說過：“南方週末的目標，就是要從‘百萬大報’發展到‘百年大報’。”

2． 在特定人群中“派送型”報紙

人手一份《時代報》擠地鐵，是每天可見的壯觀場景。隨手一份，即便柔皺了，回到了單位也能墊墊餐盒，何樂不為。

2004年3月16日由解放日報報業集團主辦的《時代報》在上海地鐵沿線免費發行，現在已經成為上海上班族每日必看的報紙。《時代報》在地鐵車站做的廣告尤為吸引人——報社號稱每日發行的《時代報》厚度要遠遠超過上海昔日製高點420米的金茂大廈。《時代報》以白領為目標受眾，內容以出行資訊、吃喝玩樂、休閒娛樂和八卦感情為主線，在上海大受歡迎。

免費報紙已經成為全球盛行的發展模式。紐西蘭奧克蘭的所有華文報紙已經全部採用了派送形式，而美國德克薩斯州也用免費發行取代了售賣的形式。

當然更加普遍的是各個城市都有的地鐵報紙。華盛頓郵報公司在華盛頓出版了的《快報》，而《紐約時報》也與瑞典地鐵報公司合作的《波士頓地鐵報》，法國巴黎的《早間快訊》等都廣受歡迎。

其他的免費報紙嘗試也獲得了成功。自2002年10月以來，美國最大的報業集團甘尼特公司（Gannett）推出了自己的免費報紙模式，被稱為“甘尼特”模式。該集團退出了多達9家的免費報紙，如在肯塔基州路易斯維爾推出的《火花報》、在密歇根州蘭辛推出的《聲音》，在印地安那州推出印第阿波利斯的《CINWEEKLY》等。

這些報紙都是週報，小報開本，色彩鮮豔的大幅照片封面，大標題，富於動感和色彩的版式設計，不報道一般性新聞，以目標讀者感興趣的生活方式類特寫為主，並輔之以大量實用的生活資訊和圖表，如酒吧、餐館指南。

3． 傳統報紙和新媒體“結婚”避難

從傳媒產業的角度觀察，網際網路在問世之初便孕育著驚人的潛力，並釋放出巨大的爆發力。從媒介受眾數量的成長來看，獲取5000萬受眾所需要的時間，報紙是50年、廣播是30年、電視是15年，而網際網路僅僅用了3年。

然而，網際網路所不具有的，便是媒體十幾年、幾十年建立起來的品牌資源。而這一資源正是年輕的網路媒體所無法具備的。紙媒擁有網路不可比擬的採編經驗和人力資源，若紙媒能夠主動“觸網”，必是網路和紙媒的雙贏局面。

紙媒“觸網”方法有二。其一為報紙自行建立自己的網站。這一舉措能把報社原有的資源發揮到極致，然而，對於剛剛啟動，甚至尚未啟動網站的報社，卻只有亡羊補牢的意味。畢竟，像新浪搜狐這些全國著名的入口網站已經擁有了各自堅實並數目極其龐大的讀者群，這些網站集結的不僅僅是一份報紙而是全國千百份的報紙，不論是從新聞內容還是從讀者習慣，都是難以撼動的。

當然，並非沒有優秀的例項。人民網的“強國論壇”便是其中之一。“強國論壇”這一始於1999年5月8日北約轟炸我駐南大使館時推出的“抗議論壇”近年來人氣越來越旺，成為無可爭議的“中文第一論壇”。其中一個重要的原因是有《人民日報》這塊牌子作後盾，來發表評論的有專家學者高官，還有眾多有想法的網民。所謂新聞評論，正是很好利用了網路的互動性，還有《人民日報》的精品資源，打造了“強國論壇”這一品牌。

“觸網”的另一種方法是與開拓新的媒體渠道，其中手機媒體是目前發展較為健康和穩定的新媒體。手機簡訊，讓隨時隨地瞭解新聞的可操作性變得很強。隨著彩信手機的普及，新聞文字和照片結合變得更加生動了。手機媒體的存在，在一定程度上延長了報紙的