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擎的持續抗衡，GOOGLE的優勢在於其他國語言的搜尋以及基於GOOGLE平臺的小程式應用開發，而百度則是在中文網頁以及MP3搜尋獨佔鰲頭。每人一般只習慣用一個搜尋引擎，而沒有任何一個在市場上佔有絕對的優勢，那麼客戶就這樣流逝了一半。

同理，新浪、搜狐、騰訊、網易這樣的入口網站，雖然均是各有所長，但各自刊登的內容雷同，功能相似，卻沒有一個網站能夠佔有絕對的讀者眼球。

此外，我們還不能忽略了一些後起之秀。隨著WIFI無線網路和3G網路的逐漸普及，以手機為代表的移動媒體正來勢洶洶地想要分新媒體的一杯羹。如今，訂閱手機報的使用者越來越多，如此往往連上網去檢視這些新聞也沒有必要了。

手機資訊的即時性更快，地域限制比起網站更是擁有絕對的優勢。所以蛋糕上的那顆草莓，正是這些新興媒體所最虎視眈眈的佳餚了。

內訌之後，新媒體自己到底能夠吃到多少可口的蛋糕呢。

成本低廉是分眾化的原因之一

建立網站的低廉成本是新媒體現在被如此分眾並且將繼續被分眾的最大原因。只需學會網頁製作的技術，購買一個域名，就可以在因特網中擁有自己的一席之地。以cn結尾的域名在2006年還曾掛起過1元註冊的旋風。而每個域名每年的管理費一般也僅僅是千元左右。

這低廉的成本相對於要採編、印刷、發行、配送的紙媒來說，幾乎可以說是零成本了。

2　網站收入難填紙媒虧空

如今，很多的報紙都擁有了自己的網站。儘管，這些報紙的網站無法超越一些已經有了多年的跌打滾爬的入口網站，然而，他們以自己的報紙為依託，走得更有特色，也更加權威。

報紙自己的網站傳播效果在網路發達的現在漸漸體現了出來，然而光是這點是無法幫助網站完成自己的收支平衡的，因為要讓網路替代報紙，或者讓網路養著報紙，這一夢想還是難以實現的。

根據《2007年美國報業生存報告》的調查，美國報紙線上版對報業收入的貢獻平均也只達到了6％…7％。在發展新的新聞平臺的同時，報紙不得不仍然把目光放在貢獻94％收入的印刷版報紙上。

報紙網站的收入很大程度上依賴分類廣告，這部分收入約佔網路廣告總收入的75％。但是部分業內人士估計，隨著全國性好地方性廣告客戶對於影片廣告甚至互動影片廣告需求的增加，報紙網站收入結構將會產生變化。

讀者從印刷版報紙向線上版的轉移，也對報紙造成了損害。網站瀏覽者在網頁上花費的時間和注意力打打少於報紙讀者，所以網站廣告收費大大低於報紙。德意志銀行分析家保羅*基諾西奧估計，線上版讀者的價值約相當於印刷版讀者價值的10％…15％。

華盛頓郵報公司執行長唐納德*格雷厄姆在2006年9月指出，該報的線上版收入已經達到了其總收入的11％，約為同行業平均水平的兩倍。網路版能夠達到巨大數量的全球讀者，這一點是紙媒無法達到的。但是他“仍然無法預測這種報紙印刷版與線上版的收入組合在未來5年或10年將會是什麼樣子。依據前幾年的資料來預測網際網路的未來是靠不住的，因為技術潮流的變化太快了”。

2009年7月2日，世界三大網路廣告渠道商之一的DoubleClick於公佈了一份以美國市場為主要調查物件的2008年網際網路廣告點選情況報告。這份名為“2008年的回顧及基準數”的報告覆蓋了整個2008年裡數百家網路廣告買家，幾千次市場宣傳專案和幾百億次的網路點選數。

所謂平均點選率就是廣告被點選的次數/廣告被展示的次數。統計表明，在美國網路廣告形式的平均點選率僅為，以靜態圖片形式展示的網路廣告的平均點選率是，就算最吸引使用者點選的行業廣告為汽車和健康，點選率也僅僅為。從這些1％都不到的點選率，可見如今網路廣告的效果，是無法和當年的電視與報紙相比的。

3技術變革消減新媒體競爭週期

十多年前，考計算機初級證書正是大熱的時候。相信不少讀者也經歷過坐在一臺電腦前，拿著一張英寸的軟盤，面對著黑色背景的DOS介面和跳動的白色命令列，揹著一行有一行艱澀的命令。

過了不久，比爾蓋茨那款在“螢幕上開了一扇窗”的軟體進入了千家萬戶。再後來，人們開始拖著“貓”和“老鼠”在新興事物——因特網上“衝浪”。人們發現，原來電腦在紙牌掃雷和