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播的目的。然而，他們卻做錯了一件事情：新聞和傳播，最根本的底線是真實性。
然而，這一錯誤，反而使得整個事件更加加速被傳播開來。一直到真相被一舉掀開，虎照門已經是一個人盡皆知，人人談論的事件，他在網路傳播上取得了空前的成功，然而，遺憾的是，這一成功卻是和陝西省林業廳的初衷背道而馳的。
虛假的新聞並不一定會影響到話題的傳播，然而，卻一定會影響到話題傳播的“質量”，使得傳播者的信譽產生危機，甚至觸犯到法律。
從失敗中吸取教訓是重要的，我們先來看看華南虎事件的傳播效果。
關鍵詞：華南虎、周正龍
話題：陝西一個村民拍到了已經基本絕跡的野生華南虎的照片！
傳播效果：正效果：媒體進行了報道，並引起了專家和網友的關注
2007年10月3日，陝西省安康市鎮坪縣城關鎮文彩村村民周正龍卻用數碼相機和膠片相機同時記錄了野生華南虎的存在，其中數碼照片40張，膠片負片31張。陝西省林業廳迅速組織有關專家進行鑑定，證實這組照片是真實的，拍攝到的是一隻野生成年華南虎。
一來，由於野生華南虎數量極少，要在茫茫林海中覓得它們的蹤跡非常困難。二來，一個對於攝像並不精通，也同樣不是研究野生動物的專業人士的農民，居然拍到了華南虎的照片，引得人們位置驚歎。
至此，如果周正龍真的拍到了華南虎，那麼這個傳播是成功的。陝西省林業廳抓住了兩大傳播重點：珍貴的華南虎以及農民周正龍，來吸引人們的注意。而“冒著生命危險”拍到虎照，以及“跟蹤一個月”等描述，都為話題增添了不�
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