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4/報紙的廣告“價效比”10年來在“跳水”
綜合因素導致讀者減少 廣告效果下降
中國傳媒的主要盈利模式是廣告收入的方式，廣告收入佔了中國媒體收入的絕大部分。
這一報紙的生存來源的增長卻無論如何也趕不過國內紙質媒體供應量的急速擴張。更加不樂觀的訊息是，公眾讀者資源隨著網路的興起，正在大幅減少。眾所周知，當分子大小相同，分母越大，其值就越小的簡單道理也同樣可以運用到中國的紙媒上。同樣大小的一份蛋糕，由於被不停過渡瓜分，到手裡的部分，最終只是越來越小。
10年前，上海發行量最大的《某某晚報》可謂是“寸土寸金”。廣告商排隊登廣告，就算只是豆腐乾，也要花上大價錢排上好長的隊伍來搞定一個廣告位。儘管是千辛萬苦，但是當你在廣告刊登的第二天發現公司的熱線電話幾近被打爆，你會發現這一切都是值得的。
10年前，曾有人形容“印報紙就好像印鈔票”，版面就是金錢。在報紙真正進入尋常百姓家的20多年裡，中國報業的廣告收入平均增速高達每年30％以上，有業內人士將那個時代的報業比喻為計劃經濟的“最後一塊蛋糕”。
同時，在廣告的提價策略以及報紙成本、通貨膨脹的壓力之下，廣告投放的價位近年來依然節節攀升。以週三到週五《某某晚報》
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