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喲!”生意就這麼做成了。
這是我個人經驗中,成交最快,間件金額最大,卻也是投資報酬率(前後一小時)最高的一筆買賣。
事後,我常回想,如果多花兩小時的時間努力談判,以對方的歷練看來,恐怕我“露出馬腳”都不自知,成交價也不會達到1200萬元!或許連斡旋金都收不到呢?
到現在為止,我仍相信這案子能成交,純粹在於“無招勝有招”。
戰略篇(六)
6??????? 定價的玄機
買賣過程中,殺人是門大學問,但很少人想到,產品定價的學問更大。高明的定價可以給消費者一種“價錢好像不貴”的感覺,而這種感覺就是基本動力。
筆者有個開出版社的朋友,他賣出“小部頭”書,藉以避開競爭激烈的大眾市場。他的行銷方式也很特別,不走店銷路線,而是以廣告直銷(劃拔)。既不會被倒賬,又可以控制庫存(出版社經常“敗於”庫存)更絕的是他的定價策略。
一般而言,書籍的定價並沒有一定的準則,完全看消費者的接受力而定,一本被讀者接受的書,即使定價稍高些,也能賣痢好。反過來說,如果讀者們不喜歡的話,價錢再低,也乏人問津。而書的成本計算又很繁雜,別說是一般人不懂,就算是編輯人員本身,也常是一知半解,只有經營者自己才瞭然於胸,所以,書籍價格本身就有了很大的彈性。
有一次,我到這位朋友的公司裡選購幾本書,付賬的時候,才發現一個有趣的現象,價格很少是整數,而是95元、120元、220元,或363元……
由於自己是行銷業者,對價格的表現方式有基本的好奇心,�
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